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大漠银州矿泉水营销组合剖析 　　【文章摘要】 　　2011年，通货膨胀不断加剧，国家宏观政策的调控，采用紧缩的货币政策如加息等手段，使企业陷入了严重的困境。国内经济市场不景气，人民消费水平降低，竞争者竞争激烈，那么大漠银州瓶装矿泉水是如何进行市场定位并且展开营销方式的呢？本文将从几方面对大漠银州瓶装矿泉水市场营销策略展开探究，并结合目前大漠银州瓶装矿泉水营销战略实施的现状及问题，分析了成因，提出了战略性对策。最终帮助大漠银州企业能够在当前严峻的经济环境中存活下来，并且保持可持续发展。 　　【关键词】 　　大漠银州；瓶装矿泉水；市场营销策略；探究 　　矿泉水因为其独特的温度、味道以及无害的化学成分而被市场所接受，同时也正是因为这样的独特优势而区别于普通的淡水。近几年以来，矿泉水使用范围不断扩大到全国各个大小城市，究其原因是因其味道好且无害。那么市面上矿泉水种类很多，到底什么样的矿泉水算是优质呢？在众多的竞争者中大漠银州瓶装矿泉水是实施了怎样的市场营销策略，才在同类竞争中遥遥领先，这些问题都是一个企业的市场目标、市场营销策略方式所决定的，本文将通过对当前矿泉水行业现状及其影响因素、大漠银州瓶装矿泉水的目标市场定位、企业开展的市场营销策略组合等多个方面展开探讨叙述。 　　1 当前矿泉水行业现状及其影响因素 　　在我国，随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，对生活的质量要