城市品牌下成渝经济区会展业协作发展对策剖析.docVIP

城市品牌下成渝经济区会展业协作发展对策剖析 　　摘 要：随着会展业的蓬勃发展，城市品牌已经成为会展竞争的重要影响因素，这意味着现阶段会展业的发展将以城市品牌为依托，利用品牌城市的综合竞争力带动整个会展产业链的发展；同时，会展业的发展将强化城市品牌的传播，对城市的招商引资、吸引人才、旅游发展、经济结构的调整起到重要作用。 　　关键词：城市品牌；成渝经济区；会展业；对策 　　2011年5月，国务院正式批复《成渝经济区区域规划》，重庆和成都将携手打造中国新的经济增长“第四极”。近年来，在成渝政府政策的引导下，成渝经济区会展市场蓬勃发展，会展业已成为衡量城市品牌重要指标之一，是提升成都和重庆城市品牌的新途径，更是打造成渝经济区成为国家新的经济增长极的重要力量。 　　一、城市品牌与会展业互动关系 　　知名城市品牌可以带动整个会展产业的发展，国内外展商和与会人员都有意愿亲临这座名城；同时，会议、展览、大型节庆活动（MICE）的发展也会推动城市营销、塑造城市形象以及增强城市核心竞争力。 　　1.城市品牌视角下会展业的界定 　　随着世界经济融合发展，城市之间的竞争已从20世纪80年代所辖领域的较量、90年代综合实力的较量演变成21世纪的城市个性魅力的竞争。国内外学术界对城市品牌有诸多见解，Keller（1998）提出“一座城市可以被品牌化”的思想；余明阳（2004）、张锐和张?D（2006）等认为城市品牌的形成与城市本身的政治经济、历史文化、产业特征、交通旅游、资源状况等密切相关。本文认为，城市品牌视角下的会展业是会展业发展的高级阶段，城市品牌是一张全新的经济名片，品牌城市将利用品牌营销、城市形象、城市文化、城市资源、城市战略来支持和扶植会展业，以此吸引国内外参展商及重要与会人员，推动会展业向品牌化、专业化、国际化方向发展；同时，会展业的发展能够为主办城市带来经济效益和社会效益，提升城市的知名度和美誉度，为城市社会、经济、旅游、产业结构调整、商业、企业发展创造良好的平台，增强城市核心竞争力，从而打造国内一流、世界领先的品牌城市。 　　2.城市品牌推动会展业发展 　　（1）发挥城市品牌的辐射带动作用。重庆作为国家级中心城市，是成渝经济区对外开放交流的重要战略高地，并拟在内陆建立自由贸易园区，带动我国内陆地区全方位开发开放；成都具有区域性金融中心地位，注重与国际市场接轨，成都由“国内交通枢纽”向“国际性区域交通枢纽”转变，成渝两城市已经具备发展会展业的社会、经济与文化基础，无论是参展商、组展商还是专业观众，都能够在成渝两地发展会展业中受益。 　　（2）城市品牌具有磁场效应。成渝两地拥有重要的政治、经济和文化地位，2013年成都成功举办第十二届财富全球论坛和第十二届世界华商大会，让成都走向了世界。城市品牌传播让更多的国内外政客、投资者、学者等了解成渝两地，并留下良好的印象和口碑；城市品牌拥有很高的知名度与美誉度后，成渝经济区发展会展业，国内外参展商和与会人员都愿意前往成渝参加盛会，并深入体验和享受独特的城市气息和氛围，提高会展业整体的水平，推动会展业向国际接轨。 　　3.会展业发展促进城市品牌的塑造 　　（1）提升城市品牌形象。借助展会及节事活动的声誉，塑造新的城市经济明信片，宣传城市品牌形象，提高城市品牌在国内外的知名度和美誉度。例如2013年成都成功举办国际盛会《财富》论坛，城市硬件设施建设中突出现代化和格调雅致性，软件方面注重服务周全、细致和高效；成都将会发挥“大事件后效应”，让世界更多的知名企业和外国友人了解成都，打造国际化品牌大都市。 　　（2）推动城市文明建设。成渝两地在发展会展业的过程中，成都市政府和重庆市政府都重视城市文明建设，加快基础设施及生态环境保护建设，适应可持续发展要求。 　　（3）促进成渝经济区经济发展。成渝两地举办知名展会和节事时，要注重会展产业链的发展，特别是贸易型展会的发展带动了酒店、餐饮、金融、交通、电信业、旅游观光、民航等行业，推动大量客流、信息流、资金流等向成渝地区聚集，不断优化城市投资环境，推进城市的招商引资，对成渝经济区经济的提高具有促进作用。 　　二、成渝经济区会展业发展存在问题 　　成渝政府都重视会展业的发展，成渝经济区会展业发展态势良好，但由于地理区位因素以及成渝两地恶劣竞争等原因。 　　1.区域合作体制欠缺。一是成渝经济区暂未成立专门的区域协调管理职能的机构，“行政经济区”发展模式明显，市场运作系统不完善，导致区域资源利用率不高，增加资源利用成本；二是区域利益共享机制欠缺，成渝会展业呈现各自为战，盲目竞争状态，区域性会展法律与条例不完善，会展业发展的竞争机制欠缺；三是成渝经济区政府主导型展会较多，具有特色、品牌化展会却屈指可数，未能充分利用各自独特的优势产业发展品