关于构建国内大中型体育赛事媒体公关体系的初步探讨.pdf

第29卷 第3期 广州体育学院学报 V01．29 No．3 2009年 5月 JournalofGuangzhouSportUniversity Mav．2009 关于构建国内大中型体育赛事媒体公关体系的初步探讨水 付晓静 (武汉体育学院 体育新闻与外语系 ，湖北 武汉 430079) 摘 要：构建国内大中型体育赛事媒体公关体系具有重要意义，有利于推动中国体育产业化进程，构建体育赛事良好 品牌形象。国内大中型体育赛事媒体公关体系主要包括两个组成部分，一是媒体管理，二是媒体服务。当前体育赛事 媒体公关中存在着诸 多问题，主要体现在媒体管理与服务意识亟待提高，缺少系统专业的媒体公关措施与手段。体育 赛事主办方需要转变观念，将媒体管理纳入战略高度，以记者为本 ，作好媒体服务，才能获得所需的公关效果。 关键词：国内大中型体育赛事；媒体公关；媒体管理；媒体服务 中图分类号 ：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1007—323X(2009)03—0035—04 OntheConstructionofthedomesticlargeandmedium ——sizedSports EventsmediaPR system preliminarystudy (SportsJournalismForeignLanguage，WuhanInst．ofP．E．，Wuhan430079，China) Abstract：Constructionofthedomesticlargeandmedium —sizedsportsmediarelationssystem isofgreatsignificance，iscon— ducivetopromotingChina’Sspotsindustryintheprocessofbuildingagoodbrandimageofsports．Domesticlargeandmedi— am—sizedspotsmediarelationssystem mainlyincludestwocomponents，onemediamanagement，andtheotherismedia services．TherearemanyproblemsinSportsEventsmediaPR atpresent，mainlyreflectedinthemedia，managementandserv— iceneedstobeimprovedawareness，lackofprofessionalmediaPR system measuresandmeans，sporingeventsorganizers needtochangeconcepts，mediamanagementintoastrategicheighttotreattopress—oriented，readymediaservicesinorder toobtainthenecessarypublicrelationseffect． Keywords：domesticlargeandmedium —sizedSportsEvents；mediaPR；mediamanagement；mediaservices 北京奥运会已经圆满落幕，盘点北京奥运会的成 媒体运行与媒体公关是一个极其复杂的体系，其操作 绩，出色高效的媒体运行当是其中一个重要方面。奥 流程与运作规则虽可为其它类型赛事提供典范参照， 组委为全世界的媒体提供了周到完备的服务，获得各 然而基于赛事规模、水平与类别的差异，往往不能简 方称赞，为赛事顺利进行提供了有力的舆论保障。高 单移植于国内大中型体育赛事的运作 中。本研究以 效便捷的媒体服务，是进行媒体公关的前提。从一般 国内大中型体育赛事为研究对