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广电系统数字电视服务完美途径探析 　　摘要：随着经济社会的快速发展，广电数字电视业务显示出极大潜力。论述了国内外数字电视现状，结合我国数字电视业务特点，分析数字电视发展过程中存在的问题及产生原因，提出了我国数字电视服务的完善途径。本研究可以为职能部门和相关工作者提供理论参考。 　　关键词：数字电视 广电服务 完善途径 　　数字电视是从节目采集、制作、传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。数字电视体系主要由有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视和IPTV网络电视构成。纵观全球，在过去的若干年中，全球各国都在大力发展数字电视及相关产业。在我国现阶段的数字电视业务中，由于受到资金、技术、用户规模、推广策略等因素的影响，导致现行的业务模式在某种程度上存在着一些弊端，不利于我国广电事业的全面发展。因此，在数字电视业务模式的研究与实践中，必须注重与现实问题的有机联系，进而才能保证业务模式的科学性、可行性与合理性。 　　一、国内外数字电视现状 　　美国是世界上较早发展数字电视的国家，目前地面数字电视的覆盖率已达94%，全美用户达到1370万。美国的数字电视得到大面积推广，得益于主管部门的相关举措：2002年5月制定了更加灵活有效的数字电视转换计划；2003年1月以数字电视信号向用户提供高清晰度电视节目。韩国于2003年开展地面数字电视业务，其国内的数字电视普及率达95%。加拿大自2001年推出50个数字电视频道之后，到2011年第三季度其数字电视订户已经激增至1290万户。 此外，中国的台湾、香港地区以及澳大利亚等国在数字电视方面分别制定了模拟转播数字的时间表，对数字电视技术进行了积极探索。 　　目前，我国有线数字电视是终端市场的主体发展方向，正处于高速发展之中。据统计，2011年中国数字电视用户市场规模达到1.78亿户，预计2015年，中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右。未来几十年，中国数字电视终端市场增长将依然以有线通道作为发展主体，在数字电视市场的带动下，地面数字通道、卫星数字通道也会不断扩大市场规模，用户市场将在有线、地面、卫星、IP等多通道发展中得到快速的发展。 　　二、我国数字电视类别 　　目前，我国各地数字电视平台上运营的业务基本相似，可分为如下几类： 　　1.基本业务 　　为广大用户提供基本节目服务。电视运营商扮演宣传的角色，向广大电视用户提供政府、公共、教育和综合性娱乐电视等公益性节目服务。在旧传媒体系中原有的模拟频道以数字方式进行播出，仍属于基本业务范畴。 　　2.基于单向网络的增值业务 　　除基本业务外，目前基于单向网络的增值业务也是重要组成部分，主要分为两类：一类是利用有线网开展的付费频道业务，二是利用有线数字电视综合信息业务平台，提供各种生活资讯、政务信息、电子商务等信息服务的数据广播业务。 　　3.基于双向网络的增值业务 　　目前基于双向网络的增值业务主要是互动电视，即双向互动电视系统。作为近年来新出现的一种信息服务形式，它为普通的电视机增加了交互能力，使人们可以按照自己的需求获取各种服务，包括视频服务、数字图书馆服务、多媒体服务等。 　　三、我国数字电视业务存在的问题及原因 　　随着我国广电行业的快速发展，数字电视业务也跨入了新的发展阶段。但是在我国数字电视业务发展中，面临了体制、业务、标准等诸多方面瓶颈问题。如果不能对相关问题进行有效处理，将严重阻碍我国数字电视的发展前景。 　　1.体制困难 　　在数字电视业务的开展中，运营商的主要盈利手段为广告收入，发达国家互动数字电视的广告收入约占GDP的1%左右，而我国2011年的统计中，广告收入在GDP中的比例仅为0.35%。造成这种现象的原因在于：国内在数字电视业务的开展中，没有采取有效措施拓展更为广阔的广告业务收入空间，从而影响到运营商投入资金的快速回收。 　　2.业务困难 　　在我国数字电视业务的发展中，内容短缺的现象长期存在，主要表现在两个方面：①数字电视业务的产业规划不清晰，没有为业务的发展提供良好的外部环境。②数字电视业务多是由电视台自行制作和销售，而运营商仅对电视剧、综艺节目等内容可投资的项目有兴趣，加上一些体制因素的干预，使得新闻、纪录片等内容较为灵活，但是经济价值不大的节目难以实现市场化发展。 　　3.标准困难 　　近年来，我国的数字电视产业快速发展，但是很多与互动数字电视业务相关的核心技术，国内尚未完全掌握。国家相关部门也出台了一系列行业规范，但是尚未构建完善的业务标准体系。据统计，截至2011年，我国的数字电视用户1.78亿户，而且呈现出用户数量逐年递增的趋势。但是由于相关标准的缺失，将对互动数字电视业务的发展产生一定的阻碍。 　　四、广电数字电视业务完善策略 　　在数字电视业务的开展及后期运行过程中，运营商需要投入