第九章节网络营销.pptVIP

第9章 网络营销 9.1 网络营销的概念 9.2 商务网站建设 9.3 网络营销技术 9.4 成功电子商务站点评析 9.5 企业网上营销的层次 9.6 网络搜索引擎 9.7 中国网络营销的新特点 9.1 网络营销的概念 一、网络与网络营销 网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是直接市场营销（Direct Marketing）的新形式。 9.1 网络与营销 网络营销的特点： （1）互联网络超越时空限制，较传统的媒体，在表现的可能性和丰富性上要杰出的多，可以使营销人员的创意得到充分的发挥。 2）互联网络可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录，可以和顾客做双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意调查等，是产品设计、商品信息提供以及顾客服务的最佳工具。 （3）互联网络上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫的、循序渐进的，同时也是一种低成本与人性化的促销，因此符合分级与直销的发展趋势。 （4）互联网络上的营销可由提供商品信息开始直至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全过程的营销渠道。 2 网络营销的功能及优势 （1）网络营销的功能 网络营销贯穿在企业经营的整个过程中，包插市场调查、客户分析、产品开发、生产流