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东鹏陶瓷2011网络简案 深圳亚美 2011.02.18 深圳亚美广告介绍 整合网络资源对企业品牌进行 推广、维护、公关 夺得网络舆论风向标！ 网络问题 舆论目标： 问题及策略 目 录 网络营销的问题——思考：东鹏陶瓷在网络上的形象如何？ 结论：有好的、有坏的（邯郸事件)，整体来分析， 舆论行情及格。 优势： 曝光度、知名度比较高 在百度、GOOGLE中，输入“陶瓷”、“东鹏”、“瓷砖”等相关关键词，都有相当多的信息。 弱势 1.东鹏的认知度、美誉度不高。 世界之美的品牌内涵传播较弱 明星代言的信息量弱，明星价值没有放大和结合。 2.危机响应机制不够 邯郸事件 硬广多 信息基本都是长篇大论的软文。 计划弱 发软文在时间和内容上没有进行科学规划的 互动弱 与消费者的网络上的情感沟通几乎没有 结论：东鹏2010应该不是很重视网络营销和互动的建设。 网络营销的问题——亚美认为的问题： 建议：2011年在网络上对东鹏品牌 进行有计划、可持续的网络互动营销 网络问题 舆论目标： 问题及策略 目 录 传播目标：东鹏的形象认知度、美誉度的提升、提升情感粘性 2011年东鹏在网络上的舆论目标： 消费者认为 东鹏还是不错的一个企业，装修应该首选 经销商 我做这个牌子还蛮有面子的。 潜在经销商 东鹏还不错，我们也选择代理东鹏。