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营销策划文案写作 第一节 框架设计 一、设计准备 营销策划书写给谁 最终写作目的是什么 一、内容框架 二、具体内容 二、具体内容 第三节 写作技巧 实训：目录制作 第一步 分页 把正文标题前点“enter”下移一行 选择栏目“插入”点击，→“分隔符”，→“分节符类型→下一页”。 删除正文页产生的空行 第二步 页码制作 点击栏目“插入→页码” 在“页码”对话框中，勾选“首页插入页码” 单击[格式]按钮，在“页码编排”一栏中选择“起始页码”，并设置为1。 双击页脚，然后在对应的工具栏上，单击“链接到前一个”使“与上节相同”处于不选状态（即不显示）。关闭页眉和页脚。 第三步 制作目录 将正文第一层标题选为“标题1”，并按照需要进行编辑。双击格式刷，刷正文第一层标题。同理，将正文第二层标题选为“标题2”，并按照需要进行编辑。双击格式刷，刷正文第二层标题 在无页码的空白页中执行菜单“插入→引用→索引和目录” 的目录项，单击确定。 然后删除目录页页脚 此时目录项是无页码的，目录编排也是按照正文是第一页的设定，并可以执行超级链接。 如果正文内容修改，则在目录处，点鼠标右键，选“更新域→更新整个目录” * * * 第二节 内容撰写 第三节 写作技巧 LOGO 第一节 框架设计 二、设计框架要素 Why—为什么这样策划? What—策划的主题 Who—策划的受众