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CHAPTER 9: Consumer Choice and  Behavioral Economics ? 2006 Prentice Hall Business Publishing Economics R. Glenn Hubbard, Anthony Patrick O’Brien—1st ed. c h a p t e r nine Prepared by: Fernando Yvonn Quijano 消费者行为和行为经济学 * of 41 效用和消费者决策 学习目标 1 效用 消费者从消费商品或者服务获得的乐趣或满足感 边际效用 消费者多消费一单位产品或者服务带来的总效用的变化 * of 41 效用和消费者决策 比萨饼数量（块） 边际效用递减规律 在给定时间内，如果消费的 某一产品或服务的数量越多， 则带来的总效用增加越少。 * of 41 效用和消费者决策 吃比萨饼和喝可乐所获得的总效用和边际效用 比萨饼数量（块） 吃比萨饼的 总效用 吃最后一块比萨饼的边际效用 可乐数量 （杯） 喝可乐的 总效用 喝最后一杯可乐的边际效用 0 0 0 0 1 20 20 1 20 20 2 36 16 2 35 15 3 46 10 3 45 10 4 52 6 4 50 5 5 54 2 5 53 3 6 51 ?3