第二章节 消费者使用习惯跟态度测试.docVIP

温 州 大 学 城市学院 课 程 教 案 课程名称：市场分析 授课单元：消费者使用习惯和态度测试 总学时数：51课时 教 材：市场研究实务 授课教师：杨龙志 授课对象：市场营销专业 2007-2008学年第二学期 第1授课单元 授课时间：第1-5周 授课类型：理论课+第一次课程实践 授课题目（章、节）： 第二章 消费者使用习惯和态度测试（共15课时） 本授课单元教学目标： 通过本章的学习，重点掌握消费者使用习惯和态度测试的内容、衡量消费者使用习惯和态度的指标体系、模型，并熟悉相应的问卷设计技巧。 本授课单元教学重点和难点： 教学重点： 1、衡量品牌发展趋势的GRAVE模型； 2、品牌渗透与产品生命周期； 3、品牌引力模型及其测试； 4、品牌形象、优势和缺陷分析； 5、耐用消费品市场研究的特殊性。 教学难点： 1、衡量品牌发展趋势的GRAVE模型 2、市场细分和剖面分析。 授课对象：市场营销本科专业 教学手段： 课堂讲授、课堂讨论、调查研究、案例分析； 多媒体教学：有文字、图片、音像、动画等； 启发式教学方法：课堂提问，引导学生思考；师生互动。 板书内容：参见PPT课件 本授课单元教学过程设计： 讲授课时和重点安排： 章节 教学内容 课时安排 备注 第一节 消费者使用习惯和态度概述 1.0 第二节 消费者习惯和态度测试内容 2.0 第三节