第三章节、消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为，并最终论证需求规律。 第一节 效用及效用函数 第二节 序数效用论和无差异曲线 第三节 预算线和消费者均衡 第一节、效用及效用函数 一、消费者偏好 案例：一个经济探索的故事 案例来源：肖力 经济探索与消费偏好 经济学消息报 2001年6月22日第四版 1、定义 消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。 表示强偏好 ≥ 表示弱偏好 ∽ 无差异 2、关于偏好的假设 （1）、完备性 （2）、反身性 （3）、传递性 效用及效用函数 一、欲望与效用 1．欲望 ：是在某种环境和存在的刺激下所产生的生理和心理上的需要，或者可以说，它是受主观意识支配的一种心理活动。 2．效用 ：是物品或劳务能满足人的欲望或需求的能力，或者说是指人消费某种物品或劳务所获得的满足感。 一种物品的效用大小没有一个客观的标准，完全取决于消费者在消费此物品时的主观感受。 看后面案例： 案例 :狼来了的故事 这个故事可谓家喻户晓.它说的是一个调皮小孩在牧羊时,觉得无聊,想来点恶作剧,假装惊恐地高喊狼来了.这第一回喊叫产生了很大效果,附近田地里劳作的村民信以为真,带着锄头等农具赶来打狼,结果知道被骗