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TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc215481630 前言 5
HYPERLINK \l _Toc215481631 1 鱼类深加工产品的发展现状和趋势 6
HYPERLINK \l _Toc215481632 1.1 鱼类深加工产品的发展现状 6
HYPERLINK \l _Toc215481633 1.2 鱼类加工产品的发展趋势 6
HYPERLINK \l _Toc215481634 2 产品市场分析 7
HYPERLINK \l _Toc215481635 2.1 产品环境分析 7
HYPERLINK \l _Toc215481636 2.1.1 微观环境分析 7
HYPERLINK \l _Toc215481637 2.1.2 宏观环境分析 7
HYPERLINK \l _Toc215481638 2.2鱼糕的swot分析 8
HYPERLINK \l _Toc215481639 2.2.1 优势分析 （strength） 8
HYPERLINK \l _Toc215481640 2.2.2 劣势 （weakness） 9
HYPERLINK \l _Toc215481641 2.2.3 机会 （opportunity） 9
HYPERLINK \l _Toc215481642 2.2.4 威胁 （threaten） 10
2.3 HYPERLINK \l _Toc215481644 市场定位 11
2.4 HYPERLINK \l _Toc215481645 市场细分 11
HYPERLINK \l _Toc215481652 3 产品分析 12
HYPERLINK \l _Toc215481653 3．1产品及包装 12
3.1.1 HYPERLINK \l _Toc215481654 产品 12
HYPERLINK \l _Toc215481656 3.2产品分类及组合策略 12
HYPERLINK \l _Toc215481658 3.2.1辅料分类 12
HYPERLINK \l _Toc215481659 3.2.2 售卖场地分类 12
HYPERLINK \l _Toc215481660 3.3 包装 13
HYPERLINK \l _Toc215481661 3.3.1 数量 13
HYPERLINK \l _Toc215481662 3.3.2 产品造型 13
HYPERLINK \l _Toc215481663 3.3.3 颜色 13
HYPERLINK \l _Toc215481664 3.4 产品生命周期 14
HYPERLINK \l _Toc215481665 3.5 附加产品的开发 15
HYPERLINK \l _Toc215481667 4 产品的价格分析 15
4.1 需求价格弹性 15
4.2 定价目标 15
4.3 产品成本的构成 15
4.3.1 固定成本 16
4.3.2 变动成本 16
4．4 产品具体的价格 16
4.4.1 菜篮子市场价格 16
4.4.2 超市价格 17
5 渠道分析 17
5.1 分销渠道的类型和结构 17
5.1.1 分销渠道结构 17
5.1.2 分销渠道的类型 17
5.2 分销渠道选择的原因 17
5.2.1 产品因素 18
5.2.2 市场因素 18
5.2.3 企业自身因素 18
6 推广方案和广告策略的制定 19
6.1 广告及商标 19
HYPERLINK \l _Toc215481669 6.1.1 广告语 19
6.1.2 商标 19
HYPERLINK \l _Toc215481671 6.2 产品的推广方案 19
6.2.1 鱼糕卖场试吃 19
6.2.2 借力食品博览会 20
6.2.3 与一些餐馆合作 20
6.2.4 借助车身广告和饮食杂志 20
HYPERLINK \l _Toc215481672 6.3 广告策略小结 20
HYPERLINK \l _Toc215481674 7 方案费用的预算 21
HYPERLINK \l _Toc215481675 7.1 设备费用 21
HYPERLINK \l _Toc215481676 7.2 原材料的费用 21
HYPERLINK \l _Toc215481677 7.3 员工工资 22
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