成为BC剖析师.docVIP

成为BC剖析师 　　植入黄金? 　　还是卖下地雷? 　　 　　BC分析师的工作就是每天对着电脑屏幕阅读剧本。了解人物性格，知道情节走向，然后把市场部带回来的产品巧妙地嫁接到剧本中。这种做法可是和美国接轨的哦，在美国，广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找可以用来做植入营销的机会。上世纪30年代，宝洁在广播剧中插入香皂广告的做法，直接导致了“肥皂剧”一词的诞生。BC分析师要植入的当然不是只有肥皂那么单纯，洗衣粉、手机、汽车、食品，甚至风景区、百年老店等等，几乎所有商品都可以拿来植入。怎么植入，这是一门学问。最常见的当然是一些不瞎不聋都能看出来的浅层植入。 　　比如道具植入：让主人公使用某产品，而且必须得让观众看清产品的logo；台词植入：像《大腕》中李成儒那段台词：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼。” 　　剧情植入：《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克?耐克也出相机?”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。 　　场景植入：即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 　　音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，“HolIomoto!”一定就是摩托罗拉的手机，“我的地盘，听我的。”这是动感地带。 　　听上去似乎不难。仔细翻找剧本，总能见缝插针地填满这些浅层植入，而且不会对人物和剧情有伤害。若真这么简单，一个高中生都能完成的功课，又干吗非高薪聘请商业剧本编撰师呢?中影集团还推出一种“影视剧植入广告分析系统”，能自动识别出剧本哪里适合的软件，就是一个生财软件啊。 　　这种浅层次植入虽然操作简单，但是它们与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。所以广告商并不青睐。既然说到“编撰”，肯定就有编剧和杜撰的成分。要对剧本有较深入的了解。通过对剧本的了解，才能揣摩出哪些是主要场景，进而尽量在主要场景中选取植入――因为影片成片后会有多次剪辑，如果选的场景无关紧要，被导演剪掉了，企业就要承担植入失败的损失。 　　我们看一些跑车的广告，一个孤胆英雄驾车驰骋其中，画面不是海边就是沙漠，要么就是丛林。这个时候你没有手机，没有剃须刀，也没有妻子、孩子、你只有你的汽车，你和它是相依为命的。007系列电影中，当皮尔斯布鲁斯南被坏人追杀时，他的宝马跑车总是能帮它化险为夷，摆脱歹徒。这个时候，汽车已经融入全部剧情，观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，在强烈的试听；中击中不断对品牌或商品加深印象和好感。这才是好的植入，不在乎logo曝光多长时间，重要的是他对观众的冲击。每一个去电影院看电影的观众，其大脑皮层都处于某种程度的兴奋状态，当人的大脑处于兴奋状态时，对外界事物的敏感度较高，记忆更牢靠。所以观众在影院看的贴片广告，其记忆度要远比电视广告、户外路牌等常规广告形式高。另外，电影院的影音效果，应该说是普通人生活中能接触到的最好的。在这样的环境下收看“广告”，效果自不一般，从质感上增强了广告的吸引力；影院的特定环境对广告收视有一定的强迫性，虽说观众可以选择离席拒绝收看。 　　最高明的植入是什么?不是在一双玉手上面戴一枚戒指或者刷上点指甲油，说白了，这都是最显性的广告。最有技术含量的植入是把皮肤割裂开，再把广告放进去，接着缝合伤口，最后抹去疤痕。听上去有些“重口味”，Who care?反正观众又看不到这一幕血腥镜头，他只要看到你整形过的五官就好。 　　如果问，植入广告里最难的是什么，可能就是文化的植入与输出了。因为它是最无形的。它通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。它运用了大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。也是在《大长今》热播的一两年，韩国料理和韩国化妆品大举入侵中国市场并且取得不俗的成绩。如果你能做到这一点，恭喜你，你已经拿到BC分析师的资格证啦!不过别高兴得太早，技术过关了不代表你能完胜这份工作。 　　我本是崂山道士，深谙穿墙之术，可别人总喜欢把我标本一样挂在墙上 　　你还记得《了不起的盖茨比》开篇的那句著名训诫吗? 　　“每逢你想要对别人评头品足的时候，要记住，世上并非所有的人，都有你那样的优越条件。”套用到BC身上就是：每当你想对土鳖广告商拳打脚踢，抱怨他不懂优劣的时候，要记住，并非所有的人，都有你那样的专业知识背景。但是光有知识是没用的，你没有权力，所以只能俯下你高贵的身姿，去迁就土鳖吧!阿门! 　　还记得早些年那个