网络营销基础2.pptVIP

网络营销基础 摘 要 互联网的发展 网络营销 互联网的发展 互联网的定义 互联网的发展 互联网在中国 互联网的定义 是利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来，以功能完善的网络软件（网络通信协议、网络操作系统等）实现网络资源共享和信息交换的数据通信网 最早起源于美国国防部高级研究计划署 互联网的发展 互联网在中国 摘 要 互联网的发展 网络营销 网络营销 什么是网络营销 网络营销的特点 网络营销的手段 什么是网络营销 网络营销的实质是营造网上经营环境 网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动 开展网络营销需要具备哪些基础条件 网络营销的外部环境 一定数量的上网企业 上网人口 互联网信息服务资源 企业的内部条件 上网条件 企业网站的建设 合适的专业人员 建立和保持顾客关系 提供在线顾客服务 必要的营销预算 企业网站的推广 网络营销的特点 成本较低 信息量较大 信息传递速度较快 互动性强 网络营销的手段 网络推广的常用方法  搜索引擎营销 网络广告 电子邮件营销 网上拍卖 网上商店 窄告 网络推广分析-搜索引擎 搜索引擎的特点 许可式营销推广方式 投资回报率高 针对性强 费用相对较低 获取信息便捷 网络广告 网络广告的特点 展示次数多 受众面广，覆盖人群广 广告位醒目 具有时效性 电子邮件营销 利用邮件营销发展自已的潜在客户，互联网使营销人员看到无数的潜在或意向客户。 低成本的投入可以得到客额的回报，花几百元购买一些邮件库每天给库里的邮件发送。从10万个邮件中提取10个客户就算是高回报了。 快速增加网站流量访问，通过密集且匿名的发送，即使网页无意点击到了邮件打开网页，也是网站的流量。 节省公司成本，通过能邮件的营销比传统信件传送可以减少达99%的费用。 网上拍卖 交易双方不受时间、地域的限制 拍卖网站不一定是拍卖人，卖方也不一定是委托人 不必事先缴付保证金 买卖各方在竞价过程中可以自由交流 卖方可根据买方的信用情况，选择出价者中的任何一方成交，而非一定是“价高者得”。 、 网上商店 缩短了企业开展电子商务的周期，也减少了前期的资金投入 简化了开展电子商务的复杂过程 增加了网上展示产品的窗口 可以直接获得网上销售收入而不仅仅是产品宣传 网上商店经营不需要太多的专业知识，便于管理维护。 窄告 窄告是一种新型的网络广告模式。窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。 窄告的展示形式 窄告的收费方式 预存费+开户费 用户选择选择计费方式 按点击收费：按照用户点击广告的次数计费，更加适用于中小型广告主，活动促销等 按展示收费：按照广告被展示的次数计费，更加适用于大型大中型广告主，形象宣传等 选择按点击收费，最低2毛起最小竞价单位0.01元 选择按展示收费 匹配展示① 3.5元起/1000次浏览 通配展示②1.5元/1000次浏览 窄告与竞价排名的区别 投放形式 显示位置 电子商务 什么是电子商务 电子商务的产生和发展 电子商务的作用 电子商务将来的发展 什么是电子商务 电子商务其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。 电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成。 电子商务的模式 电子商务的模式 电子商务的模式 电子商务网站的特点 以商会友 商业机会 行业资讯 产品展示 在线洽谈 电子商务的作用 直接作用 极度节约商务成本 极大提高商务效率 有利于进行商务经济 的发展 间接作用 促进经济发展高效化、节约化和协调 带动一大批新兴产（事）业的发展 有利于人类社会可持续发展 电子商务的发展 伊始，简单的个别的网上交易 　　在没有良好的交易平台作为技术支持和信誉好的银行作为保障的前提下，电子商务是无法蓬勃发展起来的。 现在，网上城市 　　网上城市仅指在同一个城市里建立一个综合各门各类的商务平台，来进行各种日常活动，如购物，订机票，网上远程教育，炒股，娱乐，等等。 将来，地球村 无国界的真正意义上的电子商务 　　它是网上城市在规模和数量上的大量增加。如此，各种商务活动，思想交流，学术活动，远程教育，国际访问均可在互连网上完成 总结 网络营销就是利用互联网络平台强大的互动功能，收集客户的建议、订单和咨询等信息，并将这些信息及时转移到相关人员处，进行处理，从而达到企业营销的