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新闻客户端受众媒介使用习惯剖析 　　本次调查的目的在于深入了解新闻客户端受众的媒介使用习惯。由于目前新闻客户端的主要受众是拥有智能移动终端并具备一定软件安装知识的年轻人，所以本次调查选择了北京地区的在校大学生（含本科生和硕士生）为调查对象。调查采用问卷法，利用滚雪球方式向样本发放问卷350份，回收有效问卷326份；样本发放范围覆盖北京地区十余所大学，前后历时半个月；调查内容主要涉及新闻客户端的使用时段、时长、频率、场合、首选因素、新闻关注点等。对调查作出的分析基于所获得的调查样本。调查发现，受访者使用新闻客户端后，在媒介接触习惯和阅读体验等方面发生了许多值得关注的变化。 　　新闻客户端受众阅读碎片化 　　从图1、图2可看出，受访者中每日多次通过传统媒体获取新闻的有23.71%，而每日多次通过新闻客户端获取新闻的则高达59.79%。受访者通过传统媒体获取新闻的频率最多的是每日一次，占到了29.90%；其次是四日一次到一周一次，占17.53%。而通过新闻客户端获取新闻的频率则集中于每日多次、每日一次，两项比重之和为84.53%。此外，受访者使用传统媒体获取新闻的所用时长大多为0.5小时至1小时和1小时至2小时，分别占36.64%和36.24%，极少数会达到2小时以上；而使用新闻客户端获取新闻的所用时长大多为10分钟以下和10分钟至0.5小时，分别占比36.05%和40.18%，部分会达到0.5小时至1小时。由此可以看出，受众使用传统媒体获取新闻的行为间隔较长，多以日为间隔单位，一旦使用就会长时间获取，属于目的性的“透支式”获取；而使用新闻客户端时，行为间隔较短，多以小时为间隔单位，每次的新闻获取量较小，属于习惯性的“海绵式”获取。 　　从使用时段看，受众通过传统媒体获取新闻的主要时段为早中晚，并且这三个时段呈现出明显的高峰状态；而受众通过新闻客户端进行新闻阅读的主要时段虽然也是早中晚，但没有出现驼峰现象，中午的数据甚至要低于上午。并且，“无固定时段”成为远超其他时段的选择。这说明，受众更倾向于在零散的时段使用新闻客户端，阅读时间分布较为碎片化。 　　从使用场合看，受众通过传统媒体获取新闻的地点主要是在家或宿舍，为78.80%，其余如公共场所、交通工具、教室等地点的使用比率都比较低；而通过新闻客户端获取新闻的地点则主要在家或宿舍和交通工具上，分别为48.73%和32.49%，在教室使用的比率也有所提高。可以发现，受众使用新闻客户端的场合主要集中于以下两种：一是在有无线网络的固定场所使用，如家、宿舍、办公室；二是在移动化环境下使用，如候车等路途中。而且，在移动场合进行阅读的比例高于在公共场所。 　　综合图3、图4能够看出，相对于传统媒体，新闻客户端受众一般会选择较为空闲、碎片化的时间，使用地点也相对零散，这说明使用新闻客户端已经成为受众打发碎片时间的日常习惯。 　　图5显示，62%的受访者安装并使用了新闻客户端，33%的受访者没有安装新闻客户端，只有5%的受访者安装后又卸载了新闻客户端。可以看出，新闻客户端在北京大学生群体中的普及率还是比较高的。在对没有安装新闻客户端的受访者的调查中，发现主要是由于“不了解新闻客户端”、“没有时间浏览新闻”和“不关心新闻，没有安装必要”三大原因，分别占41%、19%和17%。这表明，受访者没有安装新闻客户端的原因主要不在于客户端本身，而在于他们对这一新的媒介形态还缺乏认知和了解，没有迫切的使用需求。 　　门户网站类新闻客户端使用率较高 　　在移动互联网的冲击下，移动阅读正为越来越多的受众所接受，传统媒体尤其是纸质媒体感受到了前所未有的压力，因此推出基于自身平台的新闻客户端成为许多传统媒体寻求自救的途径之一。但本次问卷调查的统计数据显示，传统媒体自办的新闻客户端对受众的吸引力还相当有限。 　　本次调查中，将新闻客户端分为三类：门户网站类新闻客户端（如搜狐、新浪、腾讯、凤凰等）、聚合类新闻客户端（如今日头条、百度新闻）和传统媒体自办的新闻客户端。其中，传统媒体自办的新闻客户端还可以细分为中央级传统媒体新闻客户端（如人民日报、环球时报等）和地方级传统媒体新闻客户端（如南方报系、新京报等）。图7显示，受访者中使用门户网站类新闻客户端的占66%；使用聚合类新闻客户端的占24%；使用中央和地方级传统媒体新闻客户端的分别为7%和3%，二者之和为10%，还不及门户网站类新闻客户端使用率的六分之一。 　　图7、图8的数据说明，在各大媒体争先抢夺新闻客户端市场份额的过程中，传统媒体类新闻客户端夺取受众的能力远远落后于具有平台优势的门户网站类新闻客户端和依据算法产生内容的聚合类客户端。如《人民日报》新闻客户端的使用率仅占5.38%。 　　这一现象似乎并不难理解。门户网站类的新闻客户端，其背后有一个