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浅述功能翻译理论对英文广告汉译启发 　　【摘要】广告翻译的指导作用受到广告篇本身的功能和译文预期功能影响。本文通过探讨功能翻译理论，力图为英文广告汉译论证一个较为可行的理论框架，从而促进广告汉译规范化。译者可通过直译、意译、修辞等翻译技巧实现广告的翻译目的，但必须考虑源语文本作者的目的，以及兼顾广告受众的需求，尽可能在译者、原文作者、译文接受者及翻译发起者等人际关系中寻求一致。 　　【关键词】英文广告；汉译；功能翻译理论 　　中图分类号：H31 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）04-263-02 　　一、关于功能翻译理论 　　功能翻译理论的创始人是德国的卡塔丽娜.莱斯（K.Reiss）。1971年她首先提出要“把翻译行为所要达到的特殊目的”作为翻译批评的新模式。不同于与传统的等值翻译理论，该理论不再把原语文本作为衡量翻译的唯一标准，而是将翻译研究置于行为理论和跨文化交际理论的框架中。“功能目的论”为英汉广告互译研究开辟的一个新视角，它对指导广告翻译提供了较为客观、可行的原则和标准。她与另一位德国学者汉斯.J.弗米尔（H.J.Vermeer）提出翻译方法和翻译策略必须由译文预期的目的或功能决定。1984年，他两合作撰写的《翻译理论基础概述》（GeneralFoundationsofTranslationTheory）一书中，正式提出“功能目的论”（