中医文化传播的现代语境（三）新媒体.PDFVIP

2018 第二十卷 第一期 ★Vol.20No.1 中医文化传播的现代语境（三）：新媒体＊ 1 2,3 1,3 ＊＊ 1＊＊ 严 璐 ，冯雅婷 ，严暄暄 ，何清湖 （1. 湖南中医药大学中医学院 长沙 410208 ；2. 湖南中医药大学人文社科学院 长沙 410208 ；3. 湖南中医药文化研究基地 长沙 410208 ） 摘 要：新媒体时代，传统中医文化在这一全新的媒介环境中必然面临新的机遇与挑战。本文通过对现 代语境下新媒体在中医文化传播普及中的传播渠道、传播内容和营运等现状进行梳理，分析现代语境下新媒体 的兴起与发展为中医文化传播创造的诸多机遇和利好，同时也揭示了新媒体给中医文化传播带来的诸如信息 污染、版权等问题。 关键词：中医文化 传播 现代语境 新媒体 doi：10.11842/wst.2018.01.015 中图分类号：G20 文献标识码：A 国家中医药管理局在《关于加强中医药文化建设 技术基础上，依托移动互联、大数据等延伸出来的各种 [2] 的指导意见》中指出：“中医药文化是中医药学的根基 媒体形式 。区别于传统媒体，新媒体有其特有的传 [1] 和灵魂，是中医药事业持续发展的内在动力 。新媒 播特征：一、信息共享的主动化，受众在共享信息效率 体因其普及性、便捷性以及强大的个人信息采集和自 暴增的同时成本大幅降低，且在接收信息与传播信息 动感的能力，为中医文化传播提供了理想的平台。但 中选择更为自主；二、传播信息的快速化，信息传播突 不可忽视的是，传统的中医文化在新媒体这一全新的 破了时间和空间的限制，做到了即时即刻的信息共享； 媒介语境中必然面临新的机遇与挑战。本文对现代语 三、传播信息的多元化，即时信息共享不再局限于声 境下新媒体在中医文化传播普及中的传播渠道、传播 音、文字等，而变为文本、音频、图片、影像等多媒体信 内容和营运等现状进行梳理，分析现代语境下新媒体 息；四、高度互动化，几乎所有的新媒体传播平台上，信 的兴起与发展为中医文化传播创造的诸多机遇和利 息传播者和受众之间都能做到信息互享及沟通交流； 好，同时也揭示新媒体给中医文化传播带来的诸如信 五、信息共享的全球化，信息的发布与流传不在局限于 息污染、营销及版权等问题。 某个国家、某个地区，信息共享将全球链接成地球村。 1.1.2 新媒体的兴起 1 中医文化现代传播的语境——新媒体时代 互联网链接多种多媒体形式，成为信息交互的重 1.1 新媒体简介 要平台，也为中医文化的跨越式发展提供了良机。根 1.1.1 新媒体的内涵 据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6 [3] 近年来，随着手机互联网、微博、移动app等的普 月，我国手机网民规模达7.24亿 。如此庞大的使用 及和推广，新媒体被人们所熟知。新媒体是指在新 人口基数使得互联网，尤其是手机互联网成为中医文