商业街营销方案计划 (福州点击地产营销顾问).docVIP

文件类别：营销策划案例 福州点击地产营销顾问 文件等级：保密级 联系邮箱：7376070@163.com PAGE 1 PAGE 25 大十字商业街 整合营销推广方案 一、市场调研分析 一 调查时间 2002年7月18日——2002年7月22日 二 调查方法 采用问卷调查和问询调查结合 三 调查目的 分析哈密市商业环境及大十字商业街目标客户购买行为及心态，为项目定位及营销推广提供客观依据。 四 调查范围 哈密市主要商业市场 五 调查项目 1、哈密市商业宏观经济环境 2、哈密市商业形态 3、哈密市经营商户 4、竞争物业状况 5、大十字商业街意向客户购买行为 六 调研分析结果 一、哈密市商业宏观经济环境分析 1、人口少、收入低、消费能力有限 哈密地区面积16.5万平方公里，辖区人口35万，其中市区面积8.5万平方公里，人口15.6万，由于城市人口少，人均收入水平低，致使商业消费水平较低，消费能力有限。 2、缺乏产业支撑，经济发展缓慢 哈密市产业主要依赖矿产、铁路及农业，在整个产业发展中，第一、二、三产业均不发达，且缺乏有力的经济增长点