出版业如何与“小众”时代亲密接触.docVIP

出版业如何与“小众”时代亲密接触 　　人类社会正在跨入一个“小众”时代，消费者不再是一个统一的整体，而是分化成一个个具有共同兴趣或生活态度的小众群体。与此同时，以往的大众媒体也不再“大众化”，而更倾向于寻找属于自己的那一部分特定受众群体。媒体与消费者的互动和媒体的细分成为一个潮流，一种趋势。时代创造需求，时代也创造机遇。要想在“小众”时代“大”有可为，出版业也必须顺势而为，冲破固有的出版模式，积极探寻“小众”出版的特色之路。 　　在如今的“小众”时代，大众畅销书的“狂欢盛宴”已经不再具有极强的生命力，虽然它不可能消失，但其主流地位却正在一步一步地丧失。而那些具有“私人色彩”、反映小群体生活情趣的小众图书，却以针对性更强、效率更高的优势逐步崛起。在西方发达国家，由于网络书店的发展、长尾效应的显现，小众图书出版日益风行，渐与传统意义上的大众畅销书成鼎足之势；在我国，小众出版也已初见端倪。比如，DIY图书以“小众”引领时尚，“小众”反客为主成“大众”；《读库》异军突起，创下小众杂志书奇迹；专业学术书籍出版加大营销力度，“阳春白雪”和者不寡；私人系列图书（电影类、音乐类、菜谱类）渐成气候，独特品味成为市场卖点。一句话，在小众读者越来越主动、在图书市场越来越细分的今天，针对小众读者，以“个性”、“多元”为特征的小众出版虽然尚未形成大的气候，但已经成为一个不可逆转的出版趋势，出版业必须转