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浅述影视剧植入式广告 　　植入式广告概念界定 　　植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。这是传统对于植入式广告的定义。随着社会的不断发展，植入式广告已经从传统的电影、电视剧、电视节目中渗透到社会的各个层面，被 “植入”更多的媒介——报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 　　影视剧植入式广告的特点 　　·影视剧植入式广告具有受众频率高、传播范围广的特点 　　植入式广告的受众范围非常广泛。影视剧已经被作为当下民众文化生活密不可分的一部分。除了传统媒体如电影、电视上与观众见面，而且伴随着新媒体的不断兴起，网络、手机等新兴媒体也被作为传播载体对受众进行个性化细分化传播。借助这些媒体植入式广告可以更直接有效地传播品牌及产品的相关信息。 　　由于一些较红的影视剧经常在各省市电视台、网络在线循环播放。因此重复传播也是植入式广告的特点之一。多渠道的观赏，使广告的受众率远远高于传统的商业性广告。 　　·影视剧植入式广告的隐藏性 　　随着我国信息技术的发展，网络、数字媒体等新兴媒体不断涌现，广告如何成功地吸引消费者已然成为一个值得关注的问题。植入式广告则可以不留痕迹地将品牌广告隐藏在媒体节目中，在受众没有防备的时刻悄然将品牌及产品的信息进行传播，使受众群对该品牌及其所属产品留下印象。 　　在2011年的热播剧《裸婚时代》中，苹果手机、“我爱皇冠网”高姿、李宁、东南汽车等众多品牌的植入给观众增加了许多品牌的时尚话题。同时也引起了观众对这些品牌的关注及认同。尽管有人提出这种植入方式略显生硬，有时也会让观众明显感觉到是广告，但是达到了商家进行品牌传播的目的，在自觉与不自觉中之间观众已经通过该种方式感知了这个品牌。 　　赵宝刚导演的2012年的新剧《北京青年》中高频率地出现“京东商城”、“中兴手机”等品牌的建筑性标识及随处可见的LOGO。其中中兴公司在香港的办公大楼及演员所用的中兴智能手机给了多次多角度的特写，而中兴手机其富于个性的外型夺人眼球的程度绝不亚于苹果等大品牌的手机，许多观众看完电视剧之后马上到网上搜索关于这款手机的相关信息。李晨扮演的人物何东手中经常会拿着伊利牛奶；兄弟几个在酒吧里喝着冰锐的鸡尾酒。剧中人物无一例外的使用新浪微博、都在京东商城购买产品，甚至还出现了李晨在京东商城工作的流程及培训理念。当产品与剧中人物的年龄、身份和情节相结合，广告产生的宣传效果就会比商业性广告产生的效果好得多。 　　·影视剧植入式广告具有消除消费者戒备心理的特点 　　不知从什么时候开始观众开始对传统的商业性狂轰乱炸的投放方式产生了消极、逆反的心理。利用明星及其影视剧的植入式广告则可以避开这种情况从而达到良好的传播效应，在吸引受众注意的同时品牌已经悄然无息的植入影片之中，同时强化了该品牌特点及个性，获得了消费者的认同和推崇。例如最近炒的火热的影视剧《爱情公寓3》中多次出现冰锐、雪佛兰、百家得、马天尼、力士、淘宝、新浪微博、苹果公司的Ipad和Iphone，观众在观看的同时也自然而然的将注意力转移到这些品牌上，从而形成一种风尚，引导人们跟风从而形成一定的购买力。 　　·植入式广告是商业性、社会性及文化性的结合 　　广告除了是一种商业行为，也是一种具有社会性和文化性的行为。尽管植入式广告被定义为一种商业行为，但由于与影视媒体相结合，其社会性性和文化性就愈加突出。在2010年热映的电影《杜拉拉升职记》当中还多次出现了兴业银行、立顿、12580、联想、智联招聘、德芙、诺基亚、马自达、益达、芭堤雅旅游、乐途、中国移动等多个品牌。 　　剧中主人翁杜拉拉在影片中所穿着的的服装及其配饰；如鞋帽背包、化妆品、饰品等都掀起了一阵阵时尚风潮，该剧中所展现的多个品牌不仅为该剧增添了亮色，同时影响了年轻人的审美观念，树立了流行风向标，同时也具有商业价值。该片的成功上映也使得该剧后期被拍摄成了电视剧，可见广告的商业性及其文化性是相辅相成的。 　　品牌选择下的影视剧植入式广告 　　·与品牌定位相吻合 　　植入式广告在运用的过程中需要根据品牌本身的形象、个性及市场定位来选择与其相吻合的载体。如果品牌任意的选择载体进行广告传播，就会影响其传播效果。 　　乳业巨头——蒙牛集团在2009年将其产品冠益乳酸奶在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧，短片邀请了新生代的演员陈意涵、郑凯担纲主演。这个系列的短片在几十天内就获得了累积2300多万的点击率。这部短剧是由博思智奇公关公司策划，并联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的，把娱乐精神融入品牌直达消费者内心。 　　·较