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浅述微信营销 　　摘要：近两年来，微信作为一种新型网络产品，迅猛发展的速度引发了人们的关注，在企业营销中，微信营销方式迅速扩大了市场份额，成为市场关注的焦点。本文从微信营销的发展现状出发，对微信营销进行了分析，最后给出了微信营销的建议。 　　关键词：微信 微信营销 粉丝 　　微信是腾讯公司在2011年1月21日推出的一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商和跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件，如，“摇一摇”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。 　　微信推出虽然仅仅三年多时间，但其影响力不容小觑。据统计，现已有6亿用户在使用微信，并且这个数量仍然保持不断增长的趋势，可以说，现代社会已经全面进入了无“微”不至的信息时代。微信实实在在的改变了很多人的生活习惯，以及很多行业的营销习惯。 　　1 微信营销现状 　　微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式。微信电商现在是个热门话题，在很多微信“大师”口中，微信是一个化腐朽为神奇的工具。在一些拥有微信部分接口的第三方平台的帮助下，开“微店”变得“零门槛”。于是，也开始有一些超前的企业开始瞄上这块新“蛋糕”，纷纷借助这种新的渠道进行市场营销。 　　1.1 用户规模迅速扩张 　　自从2013年以来，微信电商、微信商城一直是个火爆的话题，从未退热。在这个过程中，微信由一个单纯的社交工具慢慢进化成了一个产业。在2014年，打开微信我们会发现“发现”中增加了“购物”栏目，微信已经从一个社交平台演变成生活交互平台，它包括了通信、购物、娱乐。早起的微信商家是通过个人账号的朋友圈进行商品的展示与定价，而每一个订单都是通过微信通信来实现的。而现在，微信公众平台增加了微信小店的功能，能够实现商品的添加、管理，订单管理、维权等功能。用户数量剧增，截止到今年，微信用户数已过7亿，微信自己没有赚到钱，但是却养活了一大批人，微信培训、微信营销、微信推广、微信第三方开发等等。 　　1.2 营销方式多样化 　　目前，微信的主要营销方式主要有以下五种：①查看附近的人，营销人员在人流最旺盛的地方后台24 小时运行微信，广告效果随用户数量提高而加强;②漂流瓶，微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，增加被“捞”的频率;③二维码扫描，移动应用中加入二维码扫描，给用户提供商家折扣和优惠;④开放平台+ 朋友圈，新功能的开放，为分享式的口碑营销提供了最好的渠道;⑤微信公众平台，通过发布公众号，让微信用户随手订阅公众平台账号，然后通过用户分组和地域控制，可以实现精准的消息推送。 　　2 微信营销存在问题 　　尽管微信营销现在如火如荼，毕竟微信从出现到现在仅有三年多时间，因此，微信营销依然存在很多问题，笔者从以下几方面进行了阐述。 　　2.1 营销需求没有实现品牌推广 首先是概念混乱。微商城、微店、微信商城、微信小店、微支付、微信支付等等各种概念泛滥，传统企业无所适从，估计连互联网业内人士也没几个搞清楚了，官方解释缺位。其次是无法实现品牌推广。目前的微信营销模式未能实现让商家和消费者同时获利的要求。究其原因在于无分类与排行的公众帐号系统不利于用户去关注一个公众帐号。而相比之下，微博可以使一则消息广泛转载，但是微信还要用户自己去搜索和查找。由此可见，微信在推广方面所起到的作用明显不及微博。 　　2.2 推送信息阅读率低，互动感知度低 微信“点对点”的传播模式是其有别于微博的一个重要特点，但是无法为用户提供一个相互交流的途径。也就是说，微博粉丝可以相互交流，但是在微信上，只允许企业帐号查看粉丝的反馈信息，而粉丝与粉丝之间无法实现信息共享。在单一的交流模式下，大多数企业账号都以比较刻板、生硬的言辞去回应用户的反馈，而粉丝之间的互动交流远不是这些迟缓生硬的回复可以代替的，这是微博粉丝活跃度高于微信的主要原因。 另一方面，微信平台推送信息的打开率不高。用户的手机几乎每天都会收到各类微信公共平台发送的广告信息。当然，其中不乏有价值的信息。但是每日巨大的信息量不停地考验着用户的耐心，用户不得不直接将其屏蔽，造成推送消息打开率低。 　　2.3 用户隐私安全容易受到威胁 微信已成为时下最流行的社交软件之一，不少商家瞄准了微信营销，包括朋友圈集“赞”换礼等一系列手段层出不穷。用户在“关注指定账号”后就不得不接收账号发来的推送消息，虽然可以取消关注，但是自己的信息可能无法删除，因此，不得不质疑微信平台的信息安全问题。这其中既有不少能让用户尝甜头的“馅饼”，也有不少虚假信息掩护下的“陷阱”。这就要求用户