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浅析当代大学生消费行为 　　 摘 要：在社会主义意识形态下，物质生活日益丰富，而当代大学生作为特殊的群体，是社会消费重要的组成部分。大学生的消费表面上是大学生的个人问题,但折射出的却是现代社会的消费观念、生活方式及价值取向。因此关注大学生的消费问题,不仅是高校思想政治工作的一个突破口，更是有助于认识整个社会的消费趋势。 　　 关键词：当代大学生 消费行为 消费观念 　　 　　 我们通常所说的消费行为（consumer behavior）指的是消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。我们认为大学生消费行为是指大学生为了满足自身的各种需要，根据自身的能力大小而产生的一种购买行为。随着大学生的学习和生活条件的改善,当代大学生在消费水平、消费意识、消费结构上发生了较大的变化。针对此种现象，我们展开了调查研究。 　　 1.调查结果分析 　　 本次调查共设计问卷1000份，分别在湖南长沙理工大学、湖南农业大学、湖南长沙医学院、湖南商学院北津学院、湖南长沙民政职业技术学院五个学校各做200份问卷调查，采用随机抽样方式进行自填式问卷调查，当场回收。收回问卷978份，其中有效问卷969份（对问卷所设问的题肢故意乱答视为无效）。有效回收率97%。基本符合统计学上的分层抽样原则和随机原则，所以该问卷调查有效。 　　 在分析方法上主要采用交互分类统计分析，依据大学生消费结构及大学生消费心理进行描述和解释，发现相关问题。 　　 1.1大学生消费基本情况 　　 （1）饮食方面开销大。调查结果表明，无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，大学生平均每月的饮食费占生活费的1/2-1/3。这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。 　　 （2）学习消费较少。大学生在学习方面所消费占生活费比例基本小于1/5，且在学习消费去向是考取一些资格认证，以备毕业后容易寻求工作。 　　 （3）“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。另外，平均每月的其他消费（包括恋爱、旅游、人际交往、护肤着装等）的花费占生活费的比例高达1/3，这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬，学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。但在对于消费过程，是否男女，59%的大学生还是比较注重质量的。 　　 （4）通讯网络费用过高。被调查人群中，对手机的拥有率为99%，调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在50元～100元，也有3%的同学每月的手机费用高达150元以上。 　　 1.2大学生在校期间消费思想趋势。 　　 根据上述调查，大学生的消费行为呈多样化，虽然每月基本费用所占比例最大，但大学生用于其他消费（包括恋爱、旅游、人际交往、通讯、护肤着装等）的比例逐年上升。很多拿手机产品来说，目前，在很多高校中，许多同学有iphone，在这种环境下，一部分家庭经济条件负担不起的情况下，许多高校的学生出现“趋前”消费，还有一部分同学负担的“奢侈”消费。而则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的，所以又有“趋同消费”、“攀比消费”之说。 　　 同已有研究成果来相比，许多高校的大学生的确存在着上述类似问题，但通过此次调查，发现大学生完整的稳定的消费观念渐渐完善，自控能力也慢慢变强，尽管“趋前消费”、“奢侈消费”、“趋同消费”、“攀比消费”等不良风气横行，但在消费时，所调查的学生仍比较注重质量，而不是品牌；并且调查中51%大学生认为储存是月生活费有盈余的最好处理方式。无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现状，调查的大学生中虽然只有15%认为自己有较强理财能力，但63%的大学生都是坦然承认自身的理财能力是一般的。同学们普遍都有在不知不觉中花了钱的体验，只是大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身消费过高的问题以及想出应对措施，从上可见，大学生不再是“昨日”消极的享乐主义消费，而是慢慢成为根据经济社会发展及个人消费承受能力的消费。 　　 2.提出的有关建议 　　 2.1给高校的有关建议 　　 第一，学校应该要加强教育，树立正确的消费观念。 　　 “立人”是大学之