传媒产业簇群的创新网络及其运行机制..docVIP

传媒产业簇群的创新网络及其运行机制 传媒产业簇群的 论文联盟创新网络及其运行机制 传媒产业出现簇群化发展现象和趋势，是传媒产业自身 发展规律的结果，是传媒产业提高媒体传播能力与竞争力的 有效路径。传媒产业簇群是一种典型的网络组织形式，其内 在网络结构表现为创新网络形态。正是这种创新网络构筑了 传媒产业簇群的竞争优势。分析传媒产业簇群创新网络的有 机构成与运行机制，不仅能丰富和完善媒介经济学理论的研 究体系，对于推进传媒产业簇群这种新的传媒产业形态的发 展也有意义。 ［关键词］传媒产业簇群;创新网络;传媒产业；运行机制 ［ ］G20［ ］A ［ ］1004-5 18X（XX） 12-02 01-06 王国平（19 58—），女，湖南大学新闻与传播学院教授，主 要研究方向为传媒经济；张秀武（1983_），男，湖南大学新闻 与传播学院硕士研究生，主要研究方向为传媒经济。（湖南长 沙 4100 82） 本文为湖南省社科基金项目（项目编号:07 YBA112）的阶 段性成果。 传媒产业簇群是关联性传媒企业和机构的集聚体，关联 性促使这些企业和机构之间进行网络连线，经过时间的积淀， 必然形成网络状形态。这种网络状的企业和相关机构“联合 体”，既有组织和制度的保驾护航，保证传媒产业发展的前进 方向，又由于各个主体的相对独立具有市场灵活性，可以说 兼具市场的效率性和企业的协调性。因此传媒产业簇群是一 种典型的网络组织形式，具有鲜明的网络组织属性。本文从 产业组织的视角，把传媒产业簇群视为一种网络组织，并在 此基础上就传媒产业簇群创新网络这一全新课题进行研究 和探讨，以期为传媒产业更高阶段的发展提供参考。 一、传媒产业簇群中的创新网络 传媒产业簇群是一种网络组织，了解这种网络组织的内 部结构，是真正掌握传媒产业簇群竞争优势根源所在的必然 途径。通过研究我们发现，传媒产业簇群内部不同程度结成 创新网络的组织形式，尤其是一些成熟的传媒产业簇群，通 过完善的创新网络构建，展现出强劲的发展势头。这种传媒 产业簇群创新网络是传媒产业簇群内在发展要求和外部环 境因素共同作用的结果。在媒介技术日新月异、媒介市场瞬 息万变以及经济全球化发展的背景下，创新网络对构筑传媒 产业簇群竞争优势具有重要作用。 （一）传媒产业簇群的创新网络式结构 创新网络是指参与创新的各个主体，在生产性和非生产 性活动中形成的正式或非正式的新型网络组织形式，这里的 创新不仅体现在技术创新，而且还体现在组织创新、制度创 新、文化创新、管理创新、开辟新市场等方面。根据Hakansson 的理论，创新网络包括组成网络的行为主体一一企业、大学、 科研机构、政府、中介等，网络中流动的资源劳动力、 科研机构、政府、中介等，网络中流动的资源 劳动力、 原材料、资本、知识、技术等，行为主体之间的链路一一各 种资源的流动（见图1）。创新网络作为保持创新活力和提升 竞争优势的一种网络组织形式，具有良好的资源整合能力、 显著的知识创新扩散内在机制，并能最大限度降低创新风险 的存在。 作为网络组织的传媒产业簇群，在其发展过程中形成富 有各自特色的创新网络结构，并通过创新网络的结成，维持 传媒产业簇群良好的市场反应能力和经济获利能力，形成簇 群中富有活力、提倡创新的环境氛围，并推动簇群以规避风 险和自我增强为目标的完善和高级化发展。因为这种创新网 络存在于传媒产业簇群中，所以一般称之为传媒产业簇群创 新网络，它表现为这样一种形态：内部形成以大型传媒集 为核心，中小传媒企业共生并与之互动，规模经济和创新活 力兼具的合理格局，同时强调传媒企业与大学及传媒研究机 构、中介服务机构、政府及相关职能部门的互动和联结。注 重除合同、契约等正式关系之外各行为主体间形成的非正式 关系，信任等社会资本在簇群内累积,知识的产生、传播、扩 散活动及产品创新、技术创新、管理创新活动在簇群中频繁 涌现。整个网络结构具有开放性，对外以簇群整体积极参与 竞争与谋求合作，并有效占据全球价值链的有利位置。不同 的传媒产业簇群，由于其发展水平的差异，在传媒产业簇群 创新网络的具体表现形态上也会有着完善程度（如构成要素 方面）的不同。 以好莱坞电影产业簇群为例，在国际影业格局风云变幻 之下好莱坞能始终占据世界影业强势地位，主要归功于其内 在的簇群创新网络。首先，形成高度专业化的电影产业协作 网络。这使电影产业的制作、发行、放映等各个产业环节充 分发育。其次，拥有影业资源高效流转的资源网络。最主要 的影业资源，如资金和职业制片人、明星演员在好莱坞高效 流转和配置，能提供簇群中各个环节所需的资源。再次，当地 政府、社会化服务机构、研究机构也参与影业簇群创新网络 组织体系之中。当地政府通过间接介入的方式支持和引导电 影业的发展；数量庞大的社会化服务机构扎