XJ农业观光园区市场-研究分析和项目定位-研究.pdfVIP

摘要 摘 要 进入二十一世纪以来，国内农业开始从传统农业向现代农业发展，行业外的 资金源源不断的注入，被誉为中国最有前途的行业。现代农业的标志，最直接的 表现即将农业直正商业化运转，通过对市场的调查，了解消费者的需求，增加与 消费者的粘合度，最终实现商业赢利。就所有商业项目来讲，起点均从项目的市 场定位开始，对农业投资者和经营者来讲，如何合理运作资金投入，规避或减少 投资建设中的各种风险，将农业项目正确市场定位就显得得尤为重要。 本论文正是针对上述问题，以XJ 农业园区为主要的研究对象，根据该园区的 自身配置条件，收集了目前国内外农业的发展情况，分析了国内主流农业模式的 发展，综合相关信息对园区作出短期、中长期发展作预设规划；再根据规划内容 有针对性的进行市场调研活动，以对其市场细分；最后依据市场调研的结论明确 对园区的市场定位，并给出园区发展方向和经营建议。通过案例中具体的数据呈 现和详实的案例描述，印证市场定位在农业项目中的重要作用。 本文在结构上可分为六个部分。第一部分为绪论，包括研背景、研究意义、 研究思路和方法；第二部分为本次研究中主要运有到的理论和概念；第三部分引 入本案，对本案的市场定位进行具体分析，包括国内外的行业背景及发展情况， 对本案作出预设规划；第四部分根据对本案的预设规划，进行了项目相关的市场 调研，并对调研的结果进行分析，进而提出具体的经营建议；第五部分根据市场 调研得出的建议，对本案进行定位分析，提出发展计划与建议。第六部分总结了 本文所做的工作，并得出农业项目市场定位的重要结论。 关键词：现代农业，项目定位，市场调研，SWOT 分析 I 万方数据 ABSTRACT ABSTRACT Since entering the 21st century, the agriculture in China started to transform from traditional agriculture to modern agriculture. Different kind of nonagricultural-bank capitals are continuously injected into this industry. And it’s regarded as the brightest industry in the future. The most direct symbol of modern agriculture is its commercial operation. Which means understanding the consumers’ thought via surveys, making the products meet their demands, and at last, making profit. In terms of common commercial projects, it starts with market positioning. To the investors and operators in agriculture, the most significant things are operating the capitals properly, avoiding the risks in construction investment and making right decisions on mark