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社区商业异业联盟及多元化发展可行性路径剖析 　　内容摘要：随着商业的不断发展，尤其是近年来电子商务的快速兴起，市场竞争激烈程度愈演愈烈。在此背景下，各商业主体为了实现资源共享、降低经营成本，积极通过异业联盟的方式进行资源整合，以进一步提升企业的市场竞争力。基于此，本文主要就社区商业异业联盟及多元化发展的可行性路径进行相关探索。首先简要阐述了异业联盟的概念及其特点；其次通过对社区商业异业联盟发展现状的分析，找出其多元化发展所面临的机遇与挑战；最后提出了我国社区商业异业联盟及多元化发展的主要可行路径。 　　关键词：社区商业 异业联盟 多元化 可行性 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　近年来，随着市场竞争的不断加剧，异业联盟逐渐成为各商业主体实现资源整合、提升市场竞争力的主要选择。具体而言，异业联盟通过将不同行业、不同层次或同行业中不同层次的商业主体进行联合，使其形成共同行销互惠目的的合作关系，并在整合成员优势资源及品牌的基础上，以吸引更多面向族群的客源，借此来实现企业合作共赢的市场竞争局面。实际上，异业联盟这种创新的商业运行模式，不仅让各结盟商业主体之间实现资源整合，使得各结盟企业之间的业务变得更加紧密相关，有效促成规模经济的产生，并在很大程度上降低成员企业的经营成本。同时，通过资源共享、信息共享，同盟间大量的信息也使得各商业主体的知名度和品牌得以相互反复的传播，因而具有更好的广告效应和更广的影响范围，从而形成一定的范围经济，并最终实现联盟成员企业利益的最大化。比如，当前以多拿网为代表的社区商界异业联盟，利用互联网资源，在成功构建出全国最大型的社区消费平台的同时，更让消费者和商家对信息、服务、特惠权实现彻底互动连接。 商家把自己店铺的优惠信息以及活动内容发布到平台，甚至把力度比较大的优惠共享到联盟内其他商家，从而为消费者搭建了一个领取优惠的平台。 　　异业联盟概述 　　异业联盟的概念。异业联盟（Horizontal Alliances），是不同行业主体之间为了相同的利益而跨行业合作经营，实现合作共赢、互利互惠的创新商业运行模式。异业联盟主要的核心在于将各联盟企业的经营业务紧密相连，实现各个结盟的商业主体的资源共享，形成一个相补共赢的商业发展模式。因此，异业联盟是指为了提高在同行业市场经营中的竞争力，同时增强企业经济活力与提高经济效益，不同行业、不同层次之间的商业主体通过联盟的方式组成利益共同体，从而形成强大的商业信息网络与一定的规模效应，实现资源共享、发展共进、利益共赢的一种创新型商业运作模式。 　　异业联盟的特点。异业联盟的各联盟企业主体之间不存在竞争关系，各联盟企业共享资源形成供应关系，影响力更广更大，从而降低经营成本，实现利益最大化。它不同于同行业联盟形式，有着以下几个特点：第一，企业主体的差异性，异业联盟企业主体都来自不同行业不同层次的企业，因此经营主体有一定的差异性；第二，企业主体之间不存在竞争关系，异业联盟企业主体的差异性就决定了联盟主体之间不存在垂直的竞争关系，而是形成为了共同的利益齐头并进的良好局面；第三，企业主体的互补性，不同行业之间的联盟，弥补了单一行业的不足，扩大企业经营范围，丰富企业经营品种，各联盟主体之间形成互补关系；第四，联盟运作具有网格性，异业联盟应用网格特性，将非同一行业的经济参与主体有机地组合，发挥其团体效益，各联盟企业主体之间的利益通过网格形式相互关联；第五，企业具有利益的延展性。异业联盟以上特性，促进了异业联盟的健康发展，各企业联盟主体之间相互合作，都将实现利益最大化作为最终目标，不断创造经济价值，进一步扩大各企业主体的利益范围，延展效益链接。 　　社区商业异业联盟及多元化发展的可行性分析 　　（一）社区商业异业联盟及多元化发展现状 　　近年来，社区商业的发展态势迅猛，发展前景被看好。然而目前我国社区商业发展仍处于萌芽探索阶段，其发展的主要载体为社区建设长期形成的沿街商铺。目前大部分社区缺乏统一的规划，商业形态档次相??较低，缺乏社区商业功能。随着电子商务的发展，越来越多的社区商业模式日益涌现，当前社区商业发展现状远远不能满足社区居民的消费需求。近几年，房地产的大力发展，特别是商业地产的日益成熟，社区商业得到进一步发展，各大企业电商纷纷涉足社区商业，异业联盟多元化发展模式、O2O模式等新的商业模式日渐出现。随着我国的城镇化进程不断加快，如何更好地发展建设社区商业，成为各大地产商建设社区的一大重要考虑因素。各类商业项目不断推出，特别是社区商业异业联盟形式的合作经营方式日渐出现在各大社区中，如万科集团推出的“五菜一汤”、恒大集团建立自有业态反哺的剧场模式、有“步行十分钟商业街”之称的协信地产、以新型电商服务为主的花样年等等，社区商业的多元化发展，为社区居民提供了更