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甘肃农业产区品牌建设初析 　　摘要：从甘肃的自然资源优势、实施产区品牌的重要战略意义、当前产区品牌建设存在的问题及相关对策四大方面入手。对我省的农业产区品牌建设进行了一次初探。 　　关键词：甘肃；农业产区品牌；农业产业集群；外部效应；“柠檬市场”效应 　　 　　美国品牌价值协会主席拉里?莱特认为，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。品牌作为质量、信誉、形象甚至一种文化的象征，近年来已逐步融入到消费者的生活当中。中国加入WTO后，大量洋品牌农产品涌入我国，气势逼人。统计表明，国外农产品的价格要远远高于国内的同类产品，从价格比较来看，进口水果的价格比国产水果要高出3～7倍，而两者的质量、口感却相差无几，其中一个重要的原因就是进口水果采用了规范化的同一品牌经营。因此，品牌竞争将是未来农产品竞争的一种主要方式。但按照波特的竞争理论，农业属于零散产业，但中小企业的规模将不利于品牌建设。因此，创建农业产区品牌是快速提升农产品竞争力的有效途径。在甘肃境内，区位特征最明显的当属农产品，近几年，随着甘肃农业产业化进程的加快，实施农业产区品牌建设，对优化我省农业经济结构，促进农业资源整合，充分发挥特色农产品的比较优势具有重要意义。 　　 　　1　独特的自然资源优势形成产区品牌巨大的开发潜力 　　 　　甘肃地处黄土高原、内蒙古高原和青藏高原的交汇地带，境内地形地貌复杂，气候类型多样，日照充足，太阳辐射强。使甘肃具有了得天独厚的自然资源优势，在境内形成多种特色农业产区带，主要有定两的中药材、马铃薯，河西走廊的杂交玉米种子、啤酒大麦等产区。随着甘肃特色农产品远销海内外，其品质在国内甚至国际上都赢得了一定美誉，开展品牌经营已经成为我省特色农产品走向国内、国际市场的一块“敲门砖”。但由于甘肃农业生产对自然资源和自然条件的依赖性非常高，农业的小规模分散经营，如果采用工业品品牌经营模式来运作农产品，目前还存在着很多难题，而采用产区品牌的经营模式，是符合我省实际情况的最理想选择。 　　 　　2　在甘肃实施产区品牌战略的重要意义 　　 　　2.1　在生产者和购买者之间架起沟通桥梁，获取识别效应　近年来，农产品质量越来越受到消费者的关注，而农产品质量特征的隐蔽性使生产者和购买者之间存存信息的不对称，不仅导致农产品存在的质量问题难以被购买者察觉，同时也使得在具有资源和区位优势的产区内生产的农产品的优良品质不能向消费者直接展现出来。而产区品牌不但拥有一般品牌的特点，而且具有鲜明的特色，强烈的个性，代表着特定的商品属性，体现某种价值感和文化，有助于消费者很容易地识别销售者产品或服务，把它与竞争对手的产品或服务区别开来，有效地克服了农产品质量特征隐蔽的缺陷，为生产者和购买者之间的信息互通架起了一座桥梁。 　　 　　2.2促进农业经营的聚集，产生规模效应 目前，我省农业的突出特征是非企业化的小规模。农产品生产和销售具有高度的分散性，使供给方很难获取规模效应，市场力量比较弱，难以对农产品进行品牌化经营，而且成本过高。因此，小规模经营，建立单个品牌是不现实的。而同一区域范围生产经营同一农产品的生产经营者联合起来，通过建立产区品牌，将处于分散状态下的生产者和经营者在虚拟状态下实现集中，使产区内广大农户、生产基地、农业企业获取聚集规模经济效应，增加集聚系统内产业对产品的有效供给，从根本上增加产业的生命力。如天水市花牛村通过打造“天水花牛”这一产区品牌，使处于分散状态的果农实现集中，经过40多年的发展，品种不断更新，发展优势逐渐显现。 　　 　　2.3突出区位优势，增加附加值，获取提升效应 由于农业生产对自然条件与资源具有高度的依赖性，农产品的品质受自然条件的影响大，独特的自然条件及生产与栽培方式，往往使得这一产区的农产品具有某一方面的独特品质，许多名、优、特农产品都具有鲜明的区位特定性，脱离了特定的产区，这些产品就会失去原有的特色。因此，产区品牌的创建将有利于突出农产品的区位优势，指导农民进行农业生产结构的调整，生产优质农产品，提高农产品附加值和农业生产效益。 　　 　　2.4激励政府部门进行管理创新，获取激励效应由于农业产区品牌建设主要由政府部门负责推动，因此它的建设将进一步促使相关政府部门高起点地搭建产区品牌，创建管理创新平台，同时借鉴国内外在农业产区品牌建设方面的先进思想和管理经验，进行产区品牌农产品认证体系、检测体系、仲裁体系、监理体系以及产区品牌技术创新、技术服务等社会化服务和保障管理等创新体系建设，逐步形成一系列配套式调控管理创新体系。对我省特色农业的长远发展具有深远意义。 　　 　　3　当前甘肃农业产区品牌建设中存在的问题 　　 　　3.1产区品牌经营主体不明确 　　公共物品是指任何一个人