社会化媒介进化规律剖析.docVIP

社会化媒介进化规律剖析 　　摘要：本文结合保罗?莱文森的媒介进化论和媒介生态理论，以人人网、微博、微信等媒介为例，以点带面，从种间竞争和社会选择的角度探求社会化媒介进化的规律。研究发现：社会化媒介的演进源于外来基因和本土基因的融合。围绕着用户、内容、商业等资源的媒介种群间的竞争是社会化媒介进化的内因，政治、经济、文化、技术等外部生境对社会化媒介进化起着“社会选择”作用：政治因素制约了社会化媒介发展的形式和方向，经济因素促进了社会化媒介优势资源的积累；文化形塑了中国社会化的媒体的“围观参与式”和“圈子”交往特征；补救性技术促进未来社会化媒介向人性化、跨越时空、全感官互动、部落化的方向演进。 　　关键词：社会化媒介；媒介生态：媒介进化 　　一、引言 　　“媒介是条鱼”，崔保国将媒介看作生命体，认为“媒介具有自我调节和自我复制功能，以不可逆的方式进行着个体发育和物种的演化”，保罗?莱文森借鉴了达尔文的进化论思想，从哲学的角度审视了进化论，并结合媒介生态系统理论，将其运用到媒介的进化中。Antony Mayfield在2006年《what is socialmedia》中，将社会化媒介定义为“一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有参与，公开，交流，对话，社区化，连通性六大本质特征”；国内的社会化媒介是“人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，主要包括社交网站、微博、微信等。”本文将从媒介进化论出发和从媒介生态理论出发，以人人网、微博、微信为例，以点带面，考察中国社会化媒介演进的规律。 　　二、文献综述 　　（一）媒介进化论 　　麦克卢汉提出媒介四定律一“媒介放大律、媒介过时律、媒介再现律、媒介逆转律，认为媒介演化中使人的感官放大，跨越时空的再现，使得传统媒介过时，逆转成了特殊的电子媒介的时代”，麦克卢汉认为随着电子媒介的发展导致人成为机器的附庸，在技术面前人是无力的，技术是媒介演化的决定力量。 　　保罗?莱文森认为“在媒介进化的过程中，技术只能够使事物可能发生，而并非会产生绝对的后果，媒介的进化是一种系统内的自调节和自组织，其机制就是后生媒介对先生媒介的补救功能，既满足了人类的需求，又把旧媒介的功能融合转化成新媒介的一部分。媒介补救的过程就是技术不断贴近人性的过程，强调了人对媒介的能动性”。其观点虽然较麦克卢汉的决定论，更多了的强调了人可以影响媒介的进化方向，他对技术持乐观的态度，强调人对媒介的控制能力，但未深入探讨环境与媒介演化之间的互动关系。 　　（二）媒介生态 　　媒介生态是一种基于系统论的思维方式，将媒介及其所处的社会类比成一种生物圈，按照生物系统的方式理解媒介及其环境。“在媒介生态系统中，可以将位于信息传播或食物链相同位置的具备相同功能的个体传播要素可以被视为媒介生态种群”，具有直接或间接关系的多种生物种群有规律的组合成为群落。在社会化媒介的群落中，每个媒介作为一个种群。种群有其数量、空间、遗传和系统特征，每一种媒介都有其历史的传承。媒介种群之间既存在着合作、共生关系，也存在着竞争、寄生、捕食（对其他媒介资源的夺取）关系。 　　生境指生物的个体、种群或群落生活地域的环境，包括必须的生存条件和其他对生物起作用的生态因素。社会化媒介的群落生境可以分为外生境和内生境，外生境包括政治环境、经济环境、文化环境以及技术环境。内生境主要指群落内部的媒介种群之间各种竞争和合作的关系。生境作为种群演化的环境，从内外生境探索媒介进化的规律，可以超越简单“技术决定论”的局限。 　　三、问题与假设 　　“在社会化媒介的演化过程中，人人网、微博、微信先后崛起，成为阶段性的主导者”，本文主要以这三种媒介的演化过程为案例，以点代面，从社会化媒介的内外生境人手，研究社会化媒介进化的基本规律，以期对未来社会化媒介的发展做出预测，文章提出以下假设和问题： 　　H1：媒介种间竞争是社会化媒介进化的内因。 　　H2：媒介外生境对社会化媒介进行社会选择。 　　Q1魁会化媒介的进化的规律和方向是什么？ 　　四、社会化媒介内外生境 　　在媒介群落中，各媒介种群围绕着资源进行争夺与合作，媒介资源包含用户资源，商业资源、内容资源等三部分，如图1所示，用户从传受关系的角度，可以分为传播导向型和用户导向型两种；根据内容的专业化程度，可以将内容资源划分为PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）。 　　媒介群落外生境通过政治、经济、文化和技术等因素对媒介种群产生影响，媒介群落的内生境表现为媒介种群间的协作、竞争、捕食、寄生等关系，媒介资源在内外生境的作用下流动。图2展示了社会化媒介的内外生境。 　　（一）人人网、微博、微信简介 　　哈佛大学的心理学教授stanley Milgram（1933-1984）在进行人