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简述网络新闻如何避免同质化 　　时下，人们获取新闻信息的渠道选择更加多元化，网络、客户端、微博、微信在新闻容量、新闻速度乃至新闻报道形式上已经远远超越了原来的信息传播渠道，可谓各具特色。而且它们身上的很多优势是报纸、电台、电视所无法超越的。毋庸置疑，用户如今对新闻信息有了充分的选择权。平台越来越多了，技术更加便捷了，如何避免新闻同质化，成了摆在众多媒体人面前的难题之一。这不仅影响新闻信息的传播效果，也同时影响媒体的传播力和影响力。 　　回到现实中来纵观众多媒体，你会发现这样一个基本事实：几乎100%的媒体传播渠道已?齐备，基本覆盖了各种平台。但让人眼前一亮的内容依然是稀缺品，尤其是面对同一主题、同一事件的新闻，同质化趋势越来越明显，而这种现象在网络媒体中尤为突出。如何规避新闻同质化，提升新闻传播力，笔者结合自己在正北方网的工作经验做了以下几点思考，与大家共同探讨。 　　一、找准定位，紧盯用户需求 　　技术是把双刃剑，由于易于共享的媒介技术，网络短时间内采集到海量的信息早已经不是什么难事儿。也正因为技术的便捷，导致了网络新闻同质化现象日趋严重。或许在web1.0时代，“大而全”是网络新闻强有力的武器，那么时至今日，精准定位、细分用户才是王道。说到底，技术是便利新闻传播的，关键还在于找准媒体定位。只有找准定位，才能有选择地为平台装内容，从而在一定程度上避免“人云亦云”。 　　找准定位，就是找寻自己与其他媒体的差异点，以用户为中心。首先，就是站在用户角度，设身处地体会用户的实际需求。近年来基于大数据理论支撑，各大网站纷纷推出的“我猜你喜欢”小弹窗，就是依据用户浏览记录而精准推送用户需求内容的样例。再比如如今发展势头迅猛的《今日头条》客户端也是基于用户大数据分析而成功定位的典范。其次，用户是分层的，特色需求和个性化的要求是内在的本性使然。提供丰富多样的个性化产品，从而切实满足这些纷繁多样的需求，是一个不断与时俱进、不断创新的过程。从flash、动漫、音频、视频到H5、小游戏，越来越多的新闻产品走进用户，没有优劣高下之分，只看是否适合有效精准传播。 　　一旦找准定位，网站在为用户提供丰富的产品和服务的过程中，同时也在收获用户为网站贡献的点击量和人气。定位清晰了，产品与需求精准对位，新闻产品自然就会具备与众不同的成色，不至于被淹没。 　　二、加强原创和信息整合，避免大量转载 　　互联网能实现快速传播，这和技术复制的便捷性有很大关系。近年来，很多网络媒体都想摆脱新闻产品内容趋同、千人一面的状况，越来越多的网络媒体开始重整自己的编辑理念，加强原创和信息整合，从而更好地发挥网站的资源优势。 　　不可否认，转载内容在一段时间内仍然会是网站内容来源的重要组成部分，这与网络的容量有着直接的关系。但是，这并不代表网络可以忽视原创新闻的重要作用。原创的优质内容仍然是稀缺品，会得到用户的追捧。在遇到重大突发事件，尤其是热点新闻的时候，在一些报道形式上，比如说专题、视频、评论解读等提高原创内容质量，已经成为网站比拼的关键所在。 　　网络的原创内容离不开创新性的新闻策划，制作网络新闻时，真正亲临现场的原创不但成本高，也不是很现实。更多时候在于有效地利用和整合现有新闻资源，把纷繁复杂的新闻信息做成条理清晰、图文并茂的专题或者深度报道。编辑通过信息的二次整合编排，同时添加大量图片、视频，并配以评论、互动等形式，无形中网络新闻的力量就加强了，个性也得到了彰显。目前很多网络媒体遇到的困难在于如何培养出一批合格的，能够批量生产较高原创内容的创作团队，打造出高质量差异化的栏目。 　　三、精编标题，在语言形式上下功夫 　　标题是一则新闻的眼睛，因具有快速、海量等特性，在网络新闻中，标题显得尤为重要。标题更是在面对同一题材的新闻时，表达差异化的重要手段之一。 　　精编标题需要把握网络新闻特点和规律，与纸媒相比较，网络新闻标题更要突出“实题”。对于传统媒体而言，报纸版面标题和正文一目了然，还可以通过突出标题字号来凸显新闻的重要性。而网络新闻里标题和正文不在同一页面上，只有点击了标题才能看到具体内容。所以标题必须抓住新闻事实的几个要素，抓住新闻的“最亮点”，从而吸引用户的关注。 　　首先，网络标题在形式上要简洁易懂。字数不能太多了，不能要求一个标题网罗全部内容，字数太多，用户会产生疲劳感，往往题目没读完，用户的眼睛已经移到下一个栏目了，这是网络时代用户阅读的一个特点，也是网络媒体海量标题罗列下的现实。网络标题的字数一般控制在20个字以内，而且重点在前10个字，要吸引人。标题没“抓住”用户，不管页面里的新闻内容多实用、多好看，用户很容易就流失了。总而言之，尽量采用简短的新闻标题，干净利落，冗长拖沓是大忌，这也体现了一个网络编辑的新闻功底。 　　其次，