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简述数字化媒体时代企业品牌建设新的思路 　　[提要]随着数字化时代的到来，新媒体逐渐成为人们交流的主要手段。企业的品牌建设也显得越来越重要，传统的企业品牌建设已经不能满足企业需求。在分析数字化媒体时代特征的基础上，探讨企业运用新媒体从事品牌建设的新思路，这对促进企业发展具有一定意义。 　　[关键词]数字化媒体时代；企业品牌建设；新思路 　　一、引言 　　当今时代已经进入信息化时代，而生活的数字化已经为研究人员所重视。我国数字化的发展是依靠从国外引进和自主研发相结合的方法。如今，我国信息化发展水平已经发展到一定的水平。互联网、智能手机、平板电脑、数码相机等技术的普及运用标志着这个时代的特征。据《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。依附于强大的网络平台和手机智能平台，聊天工具（QQ、YY、MSN）、微博（新浪、腾讯）、视频分享浏览网站（土豆、百度视频、优酷）已经成为人们生活的一部分。在信息畅通的今天，传统的品牌建设方法已经远远不能满足企业的愿景。如何利用数字化媒体时代建设企业产品品牌、传统企业品牌在数字化时代如何应对市场变化、企业品牌如何在数字化时代崭露头角，这些问题已经成为企业家亟待解决的问题。 　　二、数字化媒体时代的特征 　　1995年，网络从神话变为现实，美国“新经济”开始出现奇迹。也是在这一年，美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞蒂出版了他的《数字化生存》一书，宣布以“比特”为存在物的数字化时代已经到来。《时代》周刊将他列为当代最有影响的未来学家之一。如今雷·海蒙德认为，信息时代经历两个发展阶段：物质化（physical）信息时代和数字（digital）信息时代。时至今日，数字化已经发展到智能化的阶段，我国企业在这种大环境下进行品牌建设的过程中应该了解其具有的特征。 　　（一）媒体智能化为品牌建设提供新平台 　　数字化时代，人们的生活变得极其简单而又富有乐趣。互联网已经成为大多数人生活中的一部分，互联网络信息中心日前发布了《中国移动互联网发展状况调查报告》。报告显示，截至2011年底，国内手机网民规模达3.56亿，在一年时间内增加1.22亿。用户平均每天上网109分钟，使用最多的是QQ等即时通讯软件以及手机搜索等。电脑、手机等智能化产品已经是我们生活中的必须品。生活在数字化的时代，我们的每一样活动都充满智能化。随时了解世界各地的新闻动态，了解各产品的打折销售情况。 　　（二）沟通多样化为品牌建设提供多样化渠道 　　这里的多样化，不仅仅是物的多样化，也是数字化无处不在。我们可以利用不一样的技术完成同样的功能。同样是手机，我们有很多选择，有的喜欢翻盖的，有的喜欢直板的，亦或者喜欢触屏的等。同样是聊天，可以利用QQ，也可以通过MSN。与朋友分享新鲜事物，我们可以通过微博、人人、留言等多种途径。 　　（三）购销双方的互动性对品牌建设提出更高要求 　　每个人都是生活的一部分，对待事物，如果有不同的看法，可以在网络上自由发表言论，并且别人也可以对看法加以评论。数字化时代，使人与人之间的联系更加紧密。企业在品牌建设的过程中，要充分考虑到这一特点，利用数字化的沟通工具与消费者保持良好的沟通，是企业品牌建设的基础。 　　（四）企业不断迎合新媒体时代的持续创新性是打造良好品牌形象的基础 　　科学技术在不断的发展，而且不断地运用到生活中来。每一天都会有新的事物出现，而且这种事物，可以很快地被人们所接受、使用。企业要时刻与社会保持一致，时刻把握生活新动态，及时掌握数字化时代人们的新爱好。从而尽可能地利用各种方法，宣传企业产品，打造良好的品牌形象。 　　三、数字化媒体时代下企业品牌建设新思路 　　企业在品牌建设的过程中，可以在传统的品牌建设方法基础上，利用数字化时代的产物，为企业做好宣传，使顾客更好地了解本企业，从而提高本企业品牌知名度。随着科学技术的发展，新知识、新技术不断出现在我们的日常生活中，数字化时代的到来很大程度上颠覆了我们过去的生活。这不仅仅影响了消费者的生活方式，对于企业来说，也面临着更大的挑战。 　　（一）企业应该利用数字化媒体时代的新技术深入了解消费者需求 　　数字化媒体时代对于企业来说，是更具挑战性的时代。企业要更加关注消费者爱好，放弃传统的品牌营销观念，与消费者共同打造企业品牌。企业对消费者关系已经不是传统的、简单的控制权，由数字化时代催生的消费者关系中，消费者拥有协同体验和对话的权利。当今时代，如果企业单方面通过大量的广告把品牌灌输给客户，已经无法传递良好的品牌形象，数字化新媒体时代需要企业与客户共同塑造