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英语臆造商标词汉译剖析 　　【摘 要】 英语臆造商标词多是采用能说明产品特点的词或词根，通过缩略、组合，拼缀、词缀、变异等构词方法创造性地设计出来的新词。其目的是使潜在消费者购买商标符号所代表的商品，激发他们强烈的购买欲。因此英语臆造商标词的翻译要达到同样效果，绝不是由原语到译语的机械替换，而是在明确原语商标命名符号指代关系的前提下，结合译语的语言特点和命名的语境因素进行的二度创作过程。其翻译的原则有从主原则、关联原则及简明原则。?? 　　【关键词】 英语商标；臆造商标词；英译汉?オ? 　　 　　一、引言?? 　　 　　商标是商品的标志，是生产者、经营者为了把自己的商品或服务同他人的商品或服务区别开来而使用的一种标志。《英汉经济贸易词典》将其定义为：工商企业对自己制造或销售的产品给予的名称，以便于与其他企业的同类产品相区别。［1］由此定义可以看出商标在营销中起到识别产品和服务及传递信息的作用。?? 　　据贺川生（1997）统计英语商标词注册的有2，000，000之多，其主要来源有三：一是来源于专有名词；二是来源于普通词汇；三是来源于臆造词汇［2］。?? 　　随着经济全球化的迅猛发展，商标作为商品及企业形象的作用越来越重要，且其本身具有极大价值，如：2002年，美国的“Coca-Cola”就体现约689亿美元的价值。与此同时，一个商标的命名不再是随便选择一个名称的问