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营销性微电影叙事节拍剖析 　　摘 要 微电影即微型电影，它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片，适合在短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的短片。随着内容营销在广告传播行业的兴起，微电影作为一种更加适合新媒体时代受众消费的内容载体，传播影响力愈增，商家开始重视微电影的广告传播与品牌营销价值。2011年首届微电影节金瞳奖诞生，众多商业微电影以其独特的艺术魅力，兼具广告、品牌的传播效果，征服了广大受众。那么，成功的商业微电影，其故事内容的叙事手法是否有某些规律可循？如何兼顾故事主题与品牌、产品传播目标？文章从叙事节拍角度，以2016年金瞳奖部分获奖作品为样本进行分析。 　　关键词 营销性微电影；叙事节拍；金瞳奖 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0049-03 　　1 微电影的双重属性 　　本文讨论的微电影都在营销性微电影范畴之内，因此，这里的微电影首先是商业广告的一种形式上的延伸，可以说，是一种加长的商业广告。首先，它要满足商业营销的属性，达到一定商业目的，满足品牌传播的目标。其次，它又需要以影视的形态表现，因此，必须遵循影视艺术的创作规律，具备基本的叙事元素，用视听语言讲述一个较为完整的故事。所以它在商业营销属性之外又必须满足影视艺术的属性。形式为金，内容为王，二者相辅相成，缺一不可。 　　以2016金瞳