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辽沈广播娱乐节目发展态势浅述 　　【摘要】本文以《娱乐双响炮》等六档代表性节目为蓝本，对辽沈地区娱乐广播节目十四年来的发展态势进行以点带面的分析。阐述了《娱乐双响炮》一路领跑、《娱乐二人转》独领风骚、《娱乐芗饽饽》异军突起、《说说笑笑斗秀场》梅开二度、《新乌鸦与麻雀》和《恭喜发财粗粮馆》特色立足的观点。为促进辽沈娱乐广播节目的可持续发展、激发广播传播的活力，提供可资借鉴的经验和思考。 　　【关键词】辽沈地区 广播 娱乐节目 发展态势 代表性节目 　　当代中国人面对着各种压力，整个社会都急需要一种能消除烦恼、化解矛盾、安抚痛楚、宣泄情绪的消遣方式，各地广播娱乐节目的热播可谓应运而生。从2001年8月《娱乐双响炮》开播并一炮打响，到今天《娱乐二人转》、《娱乐芗饽饽》、《说说笑笑斗秀场》呈鼎足之势，回首十四年来辽沈广播娱乐节目的发展轨迹，可谓精彩不断、好戏连连，不仅在听众中赢得了口碑，同时也得到业内同仁的赞誉和专家学者的肯定。 　　一、《娱乐双响炮》一炮打响，拉开辽沈广播娱乐节目辉煌序幕 　　2001年8月《娱乐双响炮》正式开播，成为东北地区第一档以风趣幽默的笑话为主要内容的娱乐类广播节目。主持人蝈蝈和江南，采用对笑话进行角色化演绎的方式，将表演有机地融入到主持中，新颖的节目形式、独到的主持风格，使节目一炮打响。而《娱乐双响炮》的成功不仅仅在于其在节目语态和形式上的开创性，还体现在其所创造的一个又一个“第一”和“之最”上。 　　（一）第一个走向节目交易市场，知名度最高、覆盖面最大 　　节目开播当年适逢首届全国广播节目交流会（从第三届开始改名为“展销会”）的召开。在“2003年全国广播节目展销会”上，《娱乐双响炮》成为享誉全国的品牌节目。之后，节目被近70个省市电台购买播出，基本上覆盖了全国。[1]《娱乐双响炮》还因澳大利亚SBS广播电台的引进，成为辽台第一个走向国际的广播节目。也是东北地区第一档申请国家商标注册的广播节目。此外，《娱乐双响炮》还通过与无锡智慧堡动漫文化发展有限公司和济南蓝点广告传媒公司合作，在网上推出同名动漫作品，实现网络点击播放。目前优酷网共有《娱乐双响炮》TV版114集，截至2014年3月中旬，总播出量为1470388。另外在土豆网还有7637次的播出量，共计仅148000有余。 　　（二）第一个实施精品营销战略，节目衍生品最多 　　在2002年12月节目推出了与节目同名的笑话专辑磁带；2003年8月出版了主持人写真集和节目CD《炮炮秀》，并在多地开展作品签售活动。节目还与中国动画网、广东太平洋音像公司、中国移动陕西分公司、中国移动背景分公司、北京“听世界”网站、有声读物网站等多家网站建立业务联系。 　　节目播出七年间成绩斐然。2002年北京美兰德调查公司听众调查显示，《娱乐双响炮》已成为辽宁电台收听率最高的节目。同年获得全国都市生活台第五届年会文艺类节目一等奖。2004年获得“全国首届广播娱乐节目大赛”金奖及“首届辽宁广播文艺十佳栏目奖”。2005年节目和主持人蝈蝈又分获辽宁广播电台“十佳栏目”和“十佳播音员主持人”。节目连续多年作为辽宁地区综艺益智类优秀栏目代表被载入中国广播电视年鉴。可以说，《娱乐双响炮》在多领域取得的辉煌成绩为辽沈乃至全国的广播娱乐节目立下了开疆拓土之功。 　　二、《娱乐二人转》承前启后，成就娱乐广播传奇 　　2005年5月沈阳广播电台娱乐台播出的《娱乐二人转》是一档娱乐搞笑脱口秀节目。主持人大兵极富语言天赋，擅长用方言诙谐、幽默地演绎笑话和奇闻趣事，以独特的表达魅力和超强的搞笑能力征服了听众。 　　（一）上演“大兵速度”，成就收听传奇 　　《娱乐二人转》开播半年即成为娱乐台收听率第一的节目。央视索芙瑞、赛立信的收听率调查结果显示，节目开播两年后收听率便长期处于辽沈地区19家广播电台所有节目同时段收听率榜首。目前节目在省内及长春、黑龙江等多地电台播出，而且保持着收听率第一的成绩。此外，节目也实现了网络点播。目前在优酷网上有105集，总播出量为549052次，土豆网有60786次的播出量，仅此两处在三年内的网络点击量就已超过六十万次。节目开播第二年，主持人大兵即获得沈阳广播第四届“十佳主持人”称号。2007年《娱乐二人转》荣获辽宁首届广播类“名牌栏目”称号，并且是16档获奖广播节目中唯一一档娱乐节目。此后节目又先后获得辽宁省政府一等奖、省政府文艺奖一等奖等奖项。《娱乐二人转》不仅创下“大兵速度”这一超“快”纪录，而且还创下九年仍在热播这一广播娱乐节目播出时间的超“长”纪录。继《娱乐双响炮》之后成就了娱乐广播的又一收听传奇。 　　（二）一专多能、多栖发展，开拓娱乐广播主持人多维立体发展途径 　　《娱乐二人转》之所以能“转”得起来，被誉为“东北搞笑脱口秀第一人”