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通过国际市场角度浅述跨国公司 　　【摘要】在世界经济全球化的今天，几乎所有公司都直接或间接地面临全球竞争的挑战。一些公司通过固守自己熟悉的国内市场来迎接这种挑战，而另一些公司则积极主动地打入国际市场参与竞争。本文通过国际市场角度浅析跨国公司，分别研究了跨国公司为什么要进入国际市场，跨国公司进入国际市场后的竞争优势，以及跨国公司进入国际市场后面临的风险。研究结果有助于厘清当前跨国公司与国际市场的关系，有利于跨国公司开拓国际市场时面临的战略选择。 　　【关键词】跨国公司 国际市场 竞争优势 风险 　　一、跨国公司为什么要进入国际市场 　　（一）市场寻求者 　　市场寻求者生产的产品既能满足本国的需求，也可以满足国外市场需求。甚至本国市场小，进入国际市场是为了寻求大市场。所以这些跨国公司积极进入国际市场。 　　（二）原材料寻求者 　　原材料寻求者寻求一切可以发现原材料的地方，除了在本国寻求原材料，原材料寻求者也愿意去可以发现原材料的东道主国家。无论是出口东道主国家还是在东道主国家的进一步加工和销售。如果本国原材料稀少，成本高。原材料寻求者更愿意进入国际市场。 　　（三）生产效率寻求者 　　生产效率寻求者会比较一个或多个生产要素的价格相对于他们的生产力，最终确定在哪个国家生产。一般会选择劳动力成本低，技术娴熟的国家。所以生产效率寻求者也愿意进入国际市场，找到更加适合的国家。许多跨国公司在中国开发市场，因为中国劳动力成本低。中国利用劳动力优势参与国际竞争，促进经济持续快速增长。劳动工资水平低，有丰富的劳动力资源优势。长期以来，中国的丰富和廉价的劳动力资源一直是中国参与国际经济竞争的主导地位。 　　（四）知识寻求者 　　知识寻求者可以在外国获得技术或管理专业知识。知识寻求者需要生产管理经验，可以收购电子公司获得技术。 　　例如：宝洁公司进入国际市场，获得了非常多的生产管理经验。宝洁公司进入国际市场，在生产管理中获得了大量的经验。一方面是根据公司的订单定期为客户提供符合要求的产品；另一方面，要对人员、设备、材料、操作方法、操作环境、安全等实施和管理，以保证生产成本低、效率高、安全快捷，实现对宝洁“为社会提供优质产品，确保企业和员工共同发展”的基本经营理念。 　　（五）政治安全寻求者 　　政治安全寻求者一般会寻求一些不太可能剥夺或干涉私人权利的国家。来获得或建立新业务。 　　这五种原因不是互斥的是出于多个目的的。 　　二、跨国公司进入国际市场后的竞争优势 　　（一）利用规模经济和范围经济 　　规模经济是指通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象。规模经济反映的是生产要素的集中程度同经济效益之间的关系。规模经济的优越性在于：随着产量的增加，长期平均总成本下降的特性。但这并不仅仅意味着生产规模越大越好，因为规模经济追求的是能获取最佳经济效益的生产规模。一旦企业生产规模扩大到超过一定的规模，边际效益却会逐渐下降，甚至跌破趋向零，乃至变成负值，引发规模不经济现象。许多跨国公司利用规模经济找出能获取最佳经济效益的生产规模。范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品所需成本的总和时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。例如：跨国银行利用范围经济优势，扩大银行业务范围，允许银行适度混业经营，可以提高银行的收益率和绝对收益水平。范围经济形成的优势，是银行扩大规模难以办到的。研究也证明，混业经营的银行比分业经营的银行更不容易倒闭。 　　（二）先进的管理和营销技能 　　（三）先进的技术 　　（四）融资能力 　　（五）差异化产品 　　1.此类产品来源于研究性创新。 　　2.在营销上投入大笔的钱来获得品牌知名度和忠诚度。 　　（六）国内市场的竞争力 　　一是一个企业在特定行业竞争中的成功，部分取决于生产要素（土地、劳动力、资本和技术）是否适合这个行业。二是在某些情况下，国内市场没有大的竞争力，跨国公司通过外国子公司开发全球市场。三是如果市场相关行业和供应商达到一定数量，那么公司也能获得此方面的竞争优势。四是一个有竞争力的家庭市场迫使公司对其特定的工业和国家环境进行精细化的操作和控制策略。 　　（七）OLI范式和内化 　　1.“O”代表“所在国特质”特定优势。这些必须是坚定的，不容易被复制的，并在一个使他们可以转移到外国子公司的形式里。例如：UGG公司有所在所特定优势，UGG生产雪地靴，需要大量羊群，澳大利亚就是“所在国”。澳大利亚农业和畜牧业发达，被称为“骑在羊背上的国家”。农产品生产和出口在国民经济中占有重要地位，是世界上最大的羊毛和牛肉出口国。这就是跨国公司的“所在国特质”特定优势。