营销管理：行销战略与流通管理教材课程.pptVIP

行銷戰略趨勢與流通管理 知行合一 研 修 心 得 備 忘 轉化活用（課程啟示˙心得體會˙活用思考˙力行規劃） Ｍix 群泰企管﹙02李孟熹專用講義 .tw 行銷戰略規劃的演變 行銷戰略規劃的考慮重點 由過去著重「機能」面行銷，進而重視「機能」與「機制」並 重 ─→ 今後強調「機能」「機制」與「機構」三層面並重 的行銷 由行銷「４Ｐ要素組合」 ─→ 延伸到活用「流通」的 概念 ↓ ↓ ﹙產品、價格、推廣、通路的組合﹚ ﹙商流、物流、金流、情流、人流﹚ 流通管理與行銷的互動 流通管理所追求「主導權」的概念 ? 「通路」的主導權? 「採購」的主導權( 掌控進價 )? 「價格」的主導權( 左右售價 ) ? 「賣場」的主導權? 「顧客」的主導權 由於「流通業」涉及食衣住行育樂等產業, 更貫穿整個「供需系統」, 因此「流通管理」的概念, 自然廣被運用 知行合一 研 修 心 得 備 忘 轉化活用（課程啟示˙心得體會˙活用思考˙力行規劃） Ｍix 群泰企管﹙02李孟熹專用講義 .tw 現代化行銷的策略規劃 現代行銷策略規劃 「機能」層面可分為 行銷機能要素的策略 ﹙產品、價格、推