品牌战略规划与管理讲义四(清华总裁班)(精品·公开课件).pptVIP

品牌战略规划与管理——创建品牌资产（清华总裁班） 主讲人：翁向东 高知名度 卓越的品质认可度 丰富的品牌联想 忠诚度 溢价能力 品牌盈利能力 品牌核心价值贯穿始终 第六章 超低成本创建品牌资产的策略 对品牌理解表面化——就知道知名度与美誉度 经过这么多年市场经济的洗礼，关于品牌的重要性，中国的企业家已十分清楚。但由于计划经济造成了品牌的断层，品牌于70年代末，才重新进入我们的视野。绝大多数的企业都对品牌认识停留于表面，能完整、深刻、透彻地理解品牌内涵者微乎其微。对一个成功品牌典型的理解就是要知名度高，浑然不知品牌中还有很重要的东西。 品牌资产的立体化构成 如品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等。 品牌资产的内容 品牌资产是一个立体的构成，除知名度外，还有品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等，品牌建设应围绕品牌的各项资产进行综合的提升，这样才能创建强势大品牌。如果不能科学理解品牌资产的立体构成，那么就不会主动地评估并提升各项品牌，就会出现品牌资产中的短木板。 立体化理解品牌资产的意义 ——不会出现品牌资产中的短木板 品牌建设的战略目标与资源聚焦 创建立体化的、各种资产之间高度匹配的品牌资产 品牌联想丰富、个性鲜明（资源聚焦点——核心价值）