中国拥有知名品牌战略意义和政策取向.docVIP

中国拥有知名品牌的战略意义和政策取向 　　摘要：随着中国经济发展阶段的变化，品牌消费的时代已经到来，市场竞争的焦点正在由单一的产品价格竞争转向包括质量、技术、服务、诚信、文化等在内的品牌竞争。拥有知名品牌是中央的战略要求和“十一五”发展的重要目标，这对增强自主创新能力和提高国际竞争力等具有重要意义。改革开放20多年来，中国自主品牌没有与中国经济一同发展起来，或许是中国发展的最大缺憾之一。中国要走品牌发展之路，打造品牌大国乃至品牌强国，必须形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和政策支持体系。 　　关键词：知名品牌；战略意义；政策取向 　　中图分类号：F252.24 文献标识码：A 文章编号：1000-2154(2007)03- 　　 　　收稿日期：2006-05-16 　　作者简介：郭占恒（1954-），男，北京人，浙江省委政策研究室副主任，研究员，主要从事品牌战略与区域经济等研究。 　　 　　一、中国拥有知名品牌的战略意义 　　 　　进入新世纪以来，中国经济进入了结构调整期、发展转型期和要素成本上升期，进一步发展还将面临新的矛盾和问题。实施品牌战略，加快培育和拥有知名品牌，对认真贯彻落实科学发展观，顺应经济发展阶段和市场需求变化，推动产业结构调整和经济增长方式转变，破解资源要素和环境制约，拥有自主知识产权和增强自主创新能力，提高经济综合实力和国际竞争力，实现经济又快又好发展和全面小康社会目标等，都具有重大的战略意义。 　　 　　（一）拥有知名品牌是中央的战略要求和“十一五”规划的重要内容 　　上世纪90年代以来，中央就一直十分重视自主品牌的培育和发展。邓小平同志最早提出了创自己品牌问题，并把创自己品牌提到免受别人欺负的战略高度。1992年1月，他在南巡讲话中深刻指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的品牌，否则就要受人欺负”。江泽民同志号召企业“要立民族志气、创世界名牌”。1998年4月，他在视察苏南企业时多次讲到：“要实现现代化，我们的企业就要敢于参与国际市场竞争，在国际市场打响中华民族的优秀品牌”。2001年11月，他在中央经济工作会议上强调：“在我们具备比较优势的加工工业中，加快形成拥有国际知名品牌、具备国际竞争力、面向国际国内两个市场的大规模制造能力”。2002年11月党的十六大明确提出，要尽快“形成一批有实力的跨国公司和著名品牌”，并作为实施“走出去”战略的重要举措。胡锦涛同志进一步把拥有自主品牌与拥有自主知识产权、增强自主创新能力结合在一起。2005年5月31日，他在中央政治局第22次集体学习会上指出：“要在充分发挥我国比较优势的同时，扩大高技术产品出口，扩大具有自主知识产权、自主品牌的产品和服务出口，扩大附加值高的产品出口，提高加工贸易的产业层次并增强国内配套能力”。同年8月20日他在江西调研时又说：“我们中国的农业产品要走向世界，就要有好的品牌，好的质量、好的技术、好的包装”，2005年10月，党的十六届五中全会明确把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”，作为“十一五”发展的重要目标。可见，实施品牌战略，拥有自主品牌，事关民族志气和振兴，事关自主知识产权和自主创新，事关“十一五”发展的全局。 　　 　　（二）拥有知名品牌是顺应经济发展阶段变化和消费结构升级的客观要求 　　国际经验表明，当一个国家或地区经济发展进入1000美元到3000美元阶段时，经济增长方式、产业结构和消费结构等都将发生重大变化。从经济增长方式看，随着资本有机构成的不断提高，经济增长动力逐步由投资驱动转向创新驱动，市场竞争也主要由低成本竞争逐步转向商标品牌等知识产权的竞争。从产业结构看，不仅三次产业结构演进加快，更重要的是工业高加工度化日趋明显，产品生产的规模竞争让位于产品差异和品牌的竞争。从消费结构看，消费者已不满足于产品的物质属性消费，而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费，也就是说不仅消费商品，而且要消费品牌。2005年，我国经济总量超过英法跃居世界第4位，人均生产总值达到1700美元，沿海发达地区人均生产总值已接近或超过3000美元，如初步预计广东为2880美元、江苏3000美元、浙江3400美元、北京5000美元、上海7300美元。无论从全国还是地区看，整个经济和市场都已进入由产品竞争到品牌竞争的阶段。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2004年度全国重点大型零售企业商品的统计监测表明，48种商品中前10位品牌市场综合占有率之和超过50%，占所统计商品的68.6%，其中有26种商品的前10位品牌占据了70%以上的市场。另据美国《商业周刊》报道，5年前，中国大陆箱包、鞋、珠宝、香水等奢侈品的销量只占全球的1%。高盛公司估计，目前这一比例已达