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从观念的角度谈数字出版 　　在实践中，人们对数字出版产品、数字出版行为、数字出版文化，数字出版赢利模式、行业门槛等诸多方面存在认识上的差异。本文从观念的角度作一粗浅讨论，以求教于同仁。 　　 　　关于数字出版观念 　　 　　所谓“数字出版观念”是指人们对数字出版总的认识和态度。观念非常重要。无论是发展数字出版产业，还是从事数字出版行政管理工作，首先要树立正确的数字出版观念。观念是客观事物在人头脑里留下的概括性形象，是人类支配行为的主观意识，它触及人的所有意识活动，成为人类生活中的重要组成部分。观念是人的思维方式中重要并相对稳定的因素，观念一旦形成就会对人类的实践活动起着指导和制约作用。 　　我认为，目前我国学术界对数字出版的研究更多的停留在概念层面上，从观念层面对数字出版进行深入研究的少。对数字出版仅仅停留在概念上来回研究，在理论上无益，在实践中对我国数字出版产业发展也不会有太多益处。 　　 　　关于数字出版产品观念 　　 　　什么是数字出版产品?数字出版产品是指数字出版商生产并提供给市场的、被人们消费和使用并满足精神文化需求的物化或无形的载体及服务，包括有形的物品，无形的服务、组织、观念或它们的组合。分为核心数字产品、形式数字产品、延伸数字产品三个层次。一般而言，数字出版产品的具体形态如原版电子书、数据库及条目数据库、手机书、POD产品、多媒体电子书、手机听书等及其服务。随着数字技术的发展，数字出版产品的具体形态将不断增加。 　　数字出版产品具有4个明显特征。(1)网络传播性。数字出版产品主要是通过网络传播。(2)交互性，又称跳转连接性。数字产品在网络里可以与多个网站链接，内容可以交互使用，能够不受空间影响直接跳转连接。(3)个性化。数字出版向用户提供个性化产品和服务是一个发展趋势。(4)体验性。许多数字出版商提供给用户的是一种内容体验和服务。 　　 　　关于数字出版行为观念 　　 　　有人认为，数字出版就是传统出版的数字化，就是电子书出版。这一观点逐步在业界淡出，“电子书=数字出版”的时代应该宣告终结。 　　有人认为，数字出版就是网络出版。这里的网络是指互联网。这个观点值得商榷。互联网是从事数字出版最基本的载体、最基本的渠道、最基本的途径和手段，但事实上有许多的数字出版活动并非都在互联网上运行。以二进制技术为核心技术支撑的出版活动，都属于数字出版的范畴。例如CD、VCD、DVD、E-BOOK、MP3、MP4以及通过手机下载铃声、图片、信息等都属于严格的数字出版范围。又如现在美国流行一种数字阅读，广大消费者使用电子阅读器Kindle阅读数字图书和报纸，既可以通过计算机互联网下载阅读，也可以通过“3G网络”下载阅读各种数字产品。 　　数字出版是一个开放的系统，是一个超媒体集成系统。这个系统同时具有文字、图像、声音、动画等等媒体的形式，它的内容则是可以跳转连接的。 　　在中国和世界文明史传承上，经历了从兽骨、竹简、丝帛，再到纸张，再到互联网、电子阅读器，文明的承载方式几度变迁。我们需要简单、直接、方便、节约和环保的阅读与交流方式。人类在文明承载方式上的变迁中不断得到新的体验和感受。这就是观念的变化。这种变化的驱动是其背后深刻的价值观和数字技术创新的推动。 　　数字出版是数字出版产业链中所有相关主体的互动过程。数字出版产业链我们机械地描述为“作者――著作权人――内容提供商――数字出版商――技术提供商――终端设备提供商――网络运营商――电信运营商――金融服务提供商――网络传播者及读者”。在这个数字出版的产业链系统中各相关主体相互运动，从内容提供到网络平台，从基础的网络资费到网站注册，从阅读到BLOG的空间租用等，构成一幅幅美丽动人的画卷。人们可以自由地消费、自由地阅读，自由地享受，不断满足不同的文化和精神需要。在这个数字出版的产业链系统中我们不难发现：海量的信息和海量人的参与互动中的逻辑关系和商业基础，这正是出版观念的变化。而现代数字出版观念正在弥补传统出版观念的各种缺陷，数字技术的发展又正在加速数字出版观念的不断解放。 　　 　　关于数字出版文化观念 　　 　　从数字文化角度讲，数字出版商应当树立新的数字出版文化观念。第一，数字出版承担传承现代文明的功能，既要负起社会责任，又要求生存，当然要追求利润。数字出版讲求出版商一社会一消费者之间的平衡。数字出版物是有专有出版权的，受法律保护。如果一个出版商将自己的数字内容提供于互联网让读者无偿地，永远地、非常方便地消费，那么互联网必然陷入滥局。因此，搞数字出版既要方便读者消费，也应有偿传播，应有严格的版权保护。第二，数字出版物应该保持原有的版式，便于传承文化，自然衔接。由于数字内容传载软件不断创新，读者非常容易将网络平台上的内容根据自己的意志