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企业生命周期与营销组织的关系探讨 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 　　内容摘要：企业生命周期作为组织变迁的一个重要问题得到许多学者的关注与重视。本文在阐述早期的企业生命周期理论后着重论述了爱迪思的生命周期理论，以期通过对企业生命周期理论的梳理，揭示企业营销组织在信息处理、学习与创新以及形式演变方面应与企业所处的生命周期阶段相符。 　　关键词：企业 生命周期 营销组织 　　 　　在管理学和经济学文献中“生命周期”这一概念出现的频率较高，如产业生命周期、产品生命周期。企业生命周期的概念起源于自然现象，将组织比喻成自然界中的生命体，认为组织会和自然界中的生命体一样，具有周而复始的循环现象，因此“生命周期”概念是指组织与生物有机体一样，会出生、成长、成熟、退化，最后终止死亡。现代企业理论把企业看作是一个生命的有机体，企业从创业到衰退有着一个完整的生命周期。 　　 　　早期企业生命周期理论与发展历程 　　 　　生命周期概念的应用非常广泛，早期的“企业生命周期”概念主要见于马森#8226;海尔瑞的《组织成长中的生物模型与经验历史》一文。他认为任何生命体的成长定会依循一定的型态发展，组织成长亦然，从其诞生、成长、成熟、停滞、衰退、进而死亡，都有一个明显易见的周期存在。 　　海尔瑞以后的学者陆续将此生物模式引入，哥德纳在《如何防止组织的干涸腐败》一文中进一步指出，企