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党报弘扬主旋律形式创新 　　“彩传盛世情动湖湘”红彩信制作传播活动让制作和传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯，这是党报创新形式、弘扬时代主旋律的一个有益尝试。活动取得了良好社会效益，值得总结回味。 　　 　　“红彩信”活动开展背景 　　 　　弘扬时代主旋律，如何选择一个较为适合的切入点和实施形式非常重要。 　　作为省委机关报，如何大力弘扬时代主旋律，向社会宣传正确的世界观、人生观、价值观，用健康、积极、向上的文化抢占先进文化的制高点? 　　从2009年起湖南日报报业集团联合湖南省文明办、中国移动通信集团湖南分公司开展了“彩传盛世情动湖湘”红彩信制作、传播活动，希望通过形式新颖有趣、内容丰富多彩的活动，让制作、传播健康、积极、向上的信息成为群众的自觉意识和习惯，让社会主旋律成为人们精神生活的主旋律。 　　 　　活动的方法创新 　　 　　今年，第三届“红彩信”结合庆祝建党90周年、辛亥革命100周年，在内容和形式上进一步创新，活动开始的第一个月，周彩信作品投稿量就以万计，形势非常好。 　　 　　一、两个公式反映的思想观念创新 　　 　　1、“政府主导+媒体宣传+企业参与”――搭建举办活动“金三角” 　　省领导的高度关注是政府主导的重要体现。湖南省委副书记梅克保，省委常委、省委秘书长饧泰波，省委常委、省委宣传部部长路建平，省人大常委会副主任肖雅瑜、副省长刘力伟以各种形式参与、支持活动，纷纷发来自创红彩信、短信。而在三届“红彩信”活动中，湖南省文明办、湖南日报报业集团、湖南移动结合自身特点，充分发挥优势，形成合力，保证了活动顺利推进。 　　湖南日报报业集团建立专门的活动宣传营销小组，调动各种资源，用名人效应、新闻与评论相结合、报网结合等全方位、立体宣传推广红彩信活动。集团旗下华声在线网站对刊登在《湖南日报》上的所有“红彩信”照片和宣传广告进行二次传播，扩大了社会影响。 　　湖南移动则担当起“企业公民”责任，除提供平台和强大的技术保障外，还为获奖者提供了丰厚的奖品，激发了广大群众的参与热情。 　　在第三届红彩信活动中，湖南省委组织部党员教育中心也积极参与，作为主办方之一，号召全省300万名党员积极参与，带头制作、传播红彩信，让“红彩信”的红色精神有效传达到各个角落。 　　 　　2、“报机结合”“报网结合”――实现“1+12” 　　《湖南日报》发挥主流媒体优势，营造舆论氛围。每天在一版选登2-3幅优秀红彩信作品，营造活动氛围；每个星期在固定版面推出两个半版的新闻版，撰写编者按，介绍活动进展情况，刊登每周“红彩之星”获奖作品和获奖感言；激发群众参与热情；每周配发两篇以上短评，进行正面舆论引导。 　　华声在线进行二次传播，并在湖南在线、湖南省优秀形象篇频道及湖南省文明网上进行活动网址链接。报网结合，最大程度扩大活动覆盖面。 　　湖南移动充分利用自身技术、渠道和客户优势，重点做好技术支撑和客户参与发动等工作。如开发和改造相关技术、平台，为群众参与提供完善技术保障；通过10086短信平台向移动客户群发送活动推介短信；设计印刷活动宣传海报、单页，在各移动营业网点和校园发放；使“红彩信”活动知晓率和参与率不断提升。 　　三方合作集合了报纸的权威、网络的迅速、手机的便捷，为活动迅速深入群众打下了良好基础。 　　 　　二、内容创新 　　 　　1、确立主体思路，拓展“红色”内涵 　　用优秀的革命传统和积极的红色精神使人们忆苦思甜、鼓舞斗志是“红彩信”活动最主要、最具思想高度的内涵。 　　但时代在进步，思想观念也要进步。在物质条件越来越丰富的情况下，人们对精神生活的要求越来越高，这也成为人们所思所想的重心。把“红色”局限在思想和政治的高度，也容易让普通百姓觉得不易参与、吸引力不足。我们开展“红彩信”活动，就是让更多人参与。因此，设置“红彩信”的红色内涵时也十分注重现代人的思想状态，宣布“凡是积极、健康、向上”的内容都符合“红彩信”的要求，并提出“只要你有一颗爱国心，只要你有一部移动手机，只要你有一双发现美的慧眼，手指轻轻按动，便可参与到活动中来”的响亮口号。 　　活动激发了青少年学生的爱国热情。湖南第一师范学院师生在党委书记詹小平带领下，踊跃上传或转发红彩信。湖南生物机电职业学院发出的0832号作品以53812票的投票与下载总量高票获得第一届“红彩信”活动第四周的红彩之星奖。 　　 　　2、紧密结合时事热点，主题设置丰富多彩 　　“红彩信”活动每年都依据当年主旋律和热点设置总主题。第二届为“传好湖湘精神的接力棒”；今年结合中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，第三届“红彩信”紧紧围绕这些热点设置活动主题。 　　确立了大的中心思想后，又精心设置小主题，方便群众参与。