互联网足球狂欢.docVIP

互联网的足球狂欢 　　如果不能和网民产生情感共鸣，即使是在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。 　　 　　毫无疑问，这将又是一个属于激情与狂欢的季节。久违了的世界杯，久违了的足球激情都在这个夏天彻底点燃。作为一项在1930年仅有13支国家队报名参赛的足球赛事，如今的世界杯已发展成为席卷全球的一场狂欢季――拉美人华丽的脚法与疾徐有致的节奏，欧洲人惊人的速度与硬朗的作风，非洲人强健的体魄与实用的战术……无不令全世界热爱足球的人动心、动容。 　　在“地球围绕足球旋转”的31天里，比绿茵足球场上更真实、更激烈、更残酷的营销大战正在互联网上悄然打响。毕竟，南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播。正如2008年的奥运战一样，2010年的世界杯互联网竞争赛再次打响。然而，而对于日趋同质化的网络媒体来说，所传播的绝不仅仅是占有资源，其更大的价值在于独特的沟通与认同。毕竟，“体育真正的意义是为人们创造快乐，带来精神上的振奋。因此，只有与观众产生精神共鸣的体育营销才能称之为有效。” 　　 　　 抢占第二落点 　　 　　“没有一个愿意错过这场饕餮盛宴！”央视网总经理汪文斌如是说。这一次，身为“视频网站国家队”的中国国家网络电视台（简称“CNTV”)试图将赛事的资源牢牢地掌握在自己手中。根据公开资料显示，CNTV独家享有在中国大陆地区对2