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企业实施非市场战略的价值取向问题研究 　　[摘要]企业不仅受到市场因素的影响，同时受到非市场因素的影响。随着环境、信息等外界因素的剧烈变化，非市场因素在企业经营过程中的作用日益显著，因此，企业非市场战略越来越受到人们的关注和研究。人们对于非市场战略的研究主要集中在理论方面，而对于企业实施非市场战略的动机及其价值取向研究甚少。本文试图基于非市场战略理论，针对企业不同发展阶段，从企业伦理的角度探索、研究企业实施非市场战略的动机及其价值取向问题。 　　　[关键词]非市场战略；企业伦理；价值取向 　　 　　一、非市场战略研究背景 　　 　　自David P.Baron将非市场战略作为独立的战略理论研究以来，学术理论界对非市场战略的研究多而庞杂，广泛涉及管理学、经济学、政治学、社会学、伦理学乃至社会心理学等一系列的社会学科，并且从各个理论视角都有研究。林淑、顾标(2007)尝试对现有非市场战略研究背后的理论视角进行挖掘、归纳，认为企业非市场战略研究可以归结为理性、政治和伦理三大视角。理性视角下企业是追求经济利益最大化的理性组织，非市场战略是企业实现其目标的竞争手段；政治视角下企业是不同利益集团的博弈场所，非市场战略是企业与其利益相关者之间的互动；伦理视角下企业以创造社会价值为己任，非市场战略应当是企业主动承担社会责任的体现。因此，由于企业或行业的特点和发展状况不同，管理层制定非