职业学院浅谈浏阳花炮品牌推广.docVIP

湖奈5舍放术轵必孝陵 毕业论文 题 目： 浅谈浏阳花炮品牌推广 学校： 湖南安全技术职业学院 专业： 学生姓名： 伍丽群 导师姓名： 刘建仁  诚信声明 本人声明： 1、 本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的 研究工作及取得的研究成果； 2、 据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业 设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不 包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料； 3、 我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的所有内容均 作者签名:真实、可信。 作者签名: 曰期：年 月曰 目录 TOC \o 1-5 \h \z （一） 选题的背景和意义 6 （二） 品牌的概念 6 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 一、 企业为什么需要品牌战略 7 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （一） 品牌战略是企业的核心竞争优势 7 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 品牌竞争是买方市场条件下的系统竞争 7 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 品牌是企业实力、企业形象的集中体现 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 品牌是企业确立市场地位的重要手段 9 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 品牌能方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 品牌价值的分析 9 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 品牌的价值 9 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 消费者的品牌观 10 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 二、 浏阳花炮的现状分析 10 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h （一） 浏阳花炮的背景资料 10 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h （二） 浏阳花炮行业的现状 10 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 现有企业间的竞争加剧 11 HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h 没有大的龙头企业 11 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h 政策和法律的力量 11 HYPERLINK \l bookmark23 \o Current Document \h 行业及产品自身的特殊性 11 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document \h （三） 浏阳花炮品牌战略的SWOT分析 12 儲 12 2?劣， 13 黯 13 姗办 13 HYPERLINK \l bookmark29 \o Current Document \h 三、 浏阳花炮的品牌战略 14 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document \h （一） 品牌的选择 14 HYPERLINK \l bookmark31 \o Current Document \h 1 .重点品牌和多兀品牌的结合 14 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document \h 传统品牌和创新品牌的结合 14 HYPERLINK \l bookmark33 \o Current Document \h （二） 品牌的定位 15 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document \h 1?市场细分 15 HYPERLINK \l bookmark35 \o Current Document \h 品牌定位 16 HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document \h （三）浏阳花炮所处的品牌建设阶段 16 HYPERLINK \l bookmark37 \o Current Document \h 1 ?知名度 16 HYPERL