吞世代对家庭消费行为影响探讨.docVIP

“吞世代”对家庭消费行为的影响探讨 　　◆ 中图分类号：F063.4文献标识码：A 　　内容摘要：“吞世代”是出生于上个世纪90年代后的一代消费者，他们已经成为当今家庭消费中“作主的一代”。“小鬼当家”必将对家庭消费行为产生巨大的变革和影响―父母的品牌消费追求欲受到了冲击，超消费观被激活，家庭消费的数字化时代也随即迎来。分析和研究“吞世代”的消费行为不仅有利于把握今天家庭消费形态的改变，而且能预测家庭消费行为发展的趋势。 　　关键词：吞世代 家庭消费 消费行为 　　 　　上世纪90年代以来，随着生活水平的提升，人们有了一种命名生活的激情，渴望为某种生活形态赋予一个确切的名称，最好以此体现其生活的特点和格调等。特别是我国社会的快速发展与繁荣引发了不同时期的不同精神风貌和价值观念，在各不相同的社会生态环境中孕育出来的消费群体也就有了时代特征。于是，继80后这群渐露峥嵘的消费主人翁之后，出现了一群新的消费群体―“吞世代”（Tweens）。 　　 　　“吞世代”的内涵及表征 　　 　　“吞世代”（Tweens）一词由teens和ween复合组成，前者指青少年，后者的原意为weenbopper，形容穿着时髦、迷恋音乐的小孩。这个词出自品牌大师马丁#8226;林斯壮 （Martin Lindstrom）编著的《人小钱大 吞世代》（《Brand Child》）一书。与20世纪