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关于文化软实力几个问题 　　摘 要：文化软实力的概念；国外提高文化软实力的做法；提高文化软实力、增强文化竞争力的对策思考 　　关键词：文化软实力 国外做法 借鉴 思考 　　 　　 胡锦涛同志在党的十七大报告中指出：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。”从这一论述可以看出，作为执政党的中国共产党，明确地把提高文化软实力放到了国家战略的高度，对文化建设提出了新要求。 　　 本文就“文化软实力”问题谈以下几点： 　　 一、文化软实力概念的提出及内涵 　　 1990年，曾任美国国防部部长助理的哈佛大学教授约瑟夫?奈把一个国家的综合国力划分为两种――硬实力和软实力。一般来说，硬实力指经济、科技、军事、资源等有形力量；相对而言，软实力则指文化、意识形态等无形力量。 　　 2004年，约瑟夫?奈对“软实力”再次予以简要定义：软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱而达到目的。 　　 文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的感召力和影响力。文化软实力是软实力的主体。就文化的广义而言，所谓软实力，就是文化软实力。 　　 文化虽然是软实力，是一种无形的力量，但它蕴含着巨大的潜能。文化是一个国家和民族递给世界的名片，是综合国力竞争的重要因素，是世界财富的新源泉，人类发展的新动力。联合国《文化政策促进发展行动计划》明确指出：世界经济发展可以最终以文化发展来定义，文化的繁荣是发展的最高目标。我们要提高民族凝聚力和创造力，要在国际竞争中立于不败之地，维护国家发展利益和文化安全，要实现全面建设小康社会的目标，就必须重视文化软实力，努力形成与经济社会发展相适应、与国际地位相适应的文化优势。 　　 二、国外提高文化软实力的做法 　　 当今世界，文化的巨大作用日益被各国所认识和重视，越来越多的国家千方百计地壮大本国文化的整体实力和国际竞争力。美国、欧盟、日本、韩国、新加坡等，都是新一轮文化软实力博弈的积极推动者。 　　 美国：就全球范围看，在当今世界文化市场上，美国占有市场总额的40%多；就美国国内看，它的文化产业在国民经济中的比重已排到第四位，每年创造900亿美元左右的市场价值，其中视听文化产品已经排出口贸易的第一位，年出口额在600亿美元以上。靠这些占领世界各地的文化产品，或者说靠文化软实力，美国获得了源源不断的巨大经济效益，更实现了它的观念和价值的对外强力渗透。 　　之所以如此，首先在于美国对文化软实力的重视。比如美国前国务卿基辛格就说过：“美国不能只是为了维持力量均势而在世界上有目的地存在下去，除此之外，还要推广美国的观念和价值。”美国前总统尼克松也说过：“美国应该积极运用其生活方式对世界的影响来使东欧、苏联等国家的人们抛弃共产主义。”其次靠它实用、有效的传播机制。可以概括地说，美国是用三大片――芯片、薯片、影片来比较成功地达到它的传播目的的。 　　 法国：二次世界大战后，美国文化强势进入欧洲，但是欧洲文化并非被动、全盘地接受文化美国化，法国、德国、意大利等国家一致致力于维护本国本民族的文化，法国尤以为甚。为了抵制美国文化的入侵，保护法国文化，针对美国在关贸总协定乌拉圭谈判中提出的文化产品贸易自由化，法国坚持“文化例外”原则，反对把视听产品纳入世贸组织规章制度中，并为此对欧洲各国进行不断游说，终于使1993年欧洲会议采纳了“文化例外”原则。2001年12月2日，联合国科教文组织通过了《世界文化多样性宣言》，其第五条规定：“文化权利是人权不可分割的一部分。创造多样性的繁荣有赖于文化权利的全面实现。”法国的这场抵御好莱坞入侵、捍卫法兰西民族文化的保卫战，使法国的服装设计与服装表演业在全球文化产业的激烈竞争中占据了一席之地。 　　 韩国：韩国是新兴的文化产业大国。1998年，韩国遭遇亚洲金融风暴之后，提出了“文化立国”的方针，并制定了文化产业发展的五年计划和远景规划。为实施这一战略，韩国先后颁布了十几部法律法规，并于2001年成立了“韩国文化产业振兴院”，政府每年为其拨款5000万美元用于文化事业的发展。《大长今》等韩剧的热播，绝不只是电视剧而已，而是事关韩国的文化输出和文化战略。它要把“韩流”变成“亚流”甚至“世流”。韩国人口不到5000万，却在海外有12个韩国文化院。2004年韩国文化产品已占世界市场份额的3.5%，成为世界第五大文化产业国。韩国成功地输出了自己的文化，拯救了韩国经济。为了塑造东亚大国形象，韩国新办的“世宗学院”将面向世界，尤其是东亚民众免费教授韩国文字和文化，欲使现有学习韩语的百万余人借“韩流”大潮迅速膨胀。 　　 日本：日本虽是世界经济强国，但它并不是埋头一味地发展经济。