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出版社实施跨媒体出版策略探讨 　　摘 要：在信息技术、数字技术和网络技术飞速发展的时代，跨媒体出版已成为出版业未来发展的方向，许多出版社都在跨媒体出版的道路上努力探索和实践。本文从组织图书出版内容、安排表现形式、选择出版模式、拓展立体发行渠道四个方面，探讨了出版社实施跨媒体出版时所面对的问题及其解决方法。 　　关键词：跨媒体出版；出版内容资源；出版类型；出版模式；发行渠道 　　 新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见中指出：鼓励新闻出版企业创新纸介质读物形式，积极发展纸介质立体、有声读物，提升传统纸介质出版物的吸引力。打破出版载体界限，在多个出版平台上对出版内容进行深度开发和加工，实现一次性生产、多媒体发布。支持新闻出版企业积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的创作、生产和传播模式，加快从主要依赖传统纸介质出版产品向多种介质产品共存的现代出版产业转变。 　　 在新兴数字媒体的冲击下，出版业正在不断超越传统的书、报、刊等纸质出版的范畴，进入跨媒体出版领域。出版社如果想继续保持自己的优势而不被边缘化，应在组织图书出版内容、安排表现形式、选择出版模式、拓展立体发行渠道四个方面进行有效地突破，这是出版社进一步发展的必由之路。 　　1 组织图书出版内容 　　 出版是一个对内容的组织、选择、编辑、管理、生产和营销的过程。跨媒体出版，就是出版者同时传输相同内容到不同媒体上以满足受众的不同需求的过程。 　　 例如，出版社可以将印刷的医学方面的纸质书籍给医生以提供医学信息，同时，如果在医院给病人看病的医生有需要，也可以将同样信息的电子文本传输到医生的计算机或移动接收设备上。又如，出版社可以给在教室上课的学生提供纸质课本，给特殊学生提供相同内容的视听教材，给不方便上学而在家学习的学生提供网上在线教程。 　　 所以，出版社在组织图书出版内容时，从最初的策划和编辑制作阶段，就必须考虑做出能用于多种媒体的最普适化的内容。在思维方式上，应从平面走向立体。原来可能仅是从纸质媒介出发，设计思考时多考虑的是平面构图与纸张油墨的适应性能等，而跨媒体出版要求在组织出版内容时，应向支持主题检索、开放链接、知识发现等方向发展。 　　 出版社首先应盘活多年所积累的内容资源，将内容数字化并且数据库化，注意解决好版权问题，然后组织一些延伸的多种媒体的配套内容，并利用先进的信息检索技术对文稿进行分类、标引、重组，进而建立出版物内容的知识库体系。这样，作为内容提供者的出版社，所能提供的就不再是单一的文稿数据，而是能够实现主题检索的内容丰富的资源库。 　　 在组织出版内容时，应特别关注内容的开放链接。跨媒体出版可以整合优秀的内容资源和作者资源，在线互动，做到许多纸质平面出版所难以做到的东西，如引文自动链接、检索词开放链接等。 　　 例如，作者在读书的过程中，会发现书里面有超出自己学科的各种专业名词，跨媒体出版可以通过多种链接方式，有效解决读者在看书过程中所看不懂的问题，实现深度阅读和拓展阅读的目的。 　　2 安排表现形式 　　 出版物作为一种信息载体，其基本的社会功能是传承文明、传递信息和积累知识。人类选择不同的出版载体，都是为了更好地发挥其基本的社会功能，更好地满足人类自身的需要。 　　 人们的阅读体验正呈现全方位、多维角度、多文化层次的特点，要吸引受众的注意力进而实现数字出版的盈利，这将是出版者需要重点考虑的一个需求环节。因此，随着跨媒体出版业务的逐步成熟，非纸质出版物的发展空间将会更大。以互联网为基础的多种媒体，正逐渐融入人们的日常生活、工作、学习以及娱乐之中，多元化数字消费正逐渐分流传统纸质图书的阅读时间。 　　 人们在选择内容之前，总是首先选定媒体。他们不是首先选择知识、信息，而是先考虑选择哪一种媒体。也就是说，他们是通过媒体才接触内容或者信息的。所以，出版社要力求做到用多种媒体形式表现同一内容，让不同的受众可以通过自己最喜爱的方式来获得信息，为消费者提供更丰富的体验。 　　 目前，跨媒体出版物的主要类型有电子书、网络数据库出版、多媒体光盘、手机出版等。 　　 对于图书出版社而言，电子书正成为现阶段跨媒体出版的主要形式。电子书代表人们所阅读的数字化出版物，从而区别于以纸张为载体的传统出版物，电子书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助于特定的设备来读取、复制、传输。电子书的功能包括：可以订阅众多电子期刊、书和文档，从网上自动下载所订阅的最新新闻和期刊，显示整页文本和图形，并通过搜索、注释和超链接等增强阅读体验，采用翻页系统，类似于纸制书的翻页，可随时把网上电子图书下载到电子阅读器上，也可以将自己购买的书和文档储存到电子阅读器上。 　　 数