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商业广告非商业化意识 　　摘要：整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题，而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果，就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民，强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制，广告必须是消费者的意识的延伸，而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的，因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识，从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越，促使品牌声誉、形象与销售等同步提升，这既是企业商业广告竞争的策略方向，也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。 　　关键词：商业广告；非商业化意识；媒介传播 　　中图分类号：F713．80 　　文献标识码：B 　　商业广告作为企业市场营销的一种传播工具，在人们的社会生活中无时无处不在，消费者对于扑面而来的各式各样的广告信息常常爱恶交加，而在其中似乎总有着一些不和谐的因素，如一些广告故作深沉或优雅可算是人见人爱却到头来叫好不叫座，另一些广告倍受争议甚至鄙视却有着不俗的销售业绩。企业与消费者之间从长期的广告目标以及传播过程来看，广告从传播到营销的跨越在如今总是不够完美。 　　市场营销理论发展到今天，整合营销传播越来越被企业所重视，但这仅仅促使他们只注重解决了传播技术层面的问题，而广告传播的社会意识层面问题