新闻立台现实意义及路径分析.docVIP

“新闻立台”的现实意义及路径分析 　　摘 要：新闻立台，就是在电视节目构成中，电视新闻类节目要在电视台所有节目中，尤其是主频道中成为节目骨干及频道品牌。但是，在中国当下的电视竞争格局中，对收视率的盲目诉求，新闻节目已经萎缩成了主频道中的“鸡肋”，甚至面临着“被娱乐”的难堪下场。即使按照市场选择，新闻节目也不是短期收益，而是更长效的，具有高附加值及更高回报率的收益来源。在中国也许是还未找到利用新闻取得收益的路径，然而无论出于对新闻的正确坚持还是寻求长效收益的目的，新闻立台都是电视台的己任及收益支柱。 　　关键词：新闻立台；现实意义；路径 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0116-02 　　 　　 　　一、新闻立台的含义及构成要素 　　（一）新闻立台的含义 　　1983年春，第十一次全国广播电视工作会议明确提出广播电视节目要“以新闻节目为主体、骨干，以新闻改革为突破口，推动广播、电视各类节目的改革”，“新闻立台”的理念就在全国各级电视台的建台过程中逐渐建立，新闻就此成为各级电视台的立台之本。 　　新闻立台是一个传统命题，同时也是电视媒体的生存之本。它的定义主要有两点：一是媒介功能，二是节目构成。在我国电视媒体发展中，喉舌功能和产业功能无疑是电视媒体的两大社会功能。在电视市场化的竞争环境下，既要坚持新闻理念又要扩大市场份额及提高影响力。从社会责任和公共利益来看，新闻是根本，是办台的立足点。可见，公共利益至上也是“新闻立台”之本，更是新闻立台的价值所在。放眼全球新闻竞争规律，BBC及CNN无疑是新闻奉行的最大受益者，新闻这个法宝使得他们名利双收。 　　（二）新闻立台的构成要素 　　“新闻立台”的构成要素包括以下五个方面：1.需要形成新闻节目链；2.需要打造品牌新闻栏目；3.需要培养新闻节目名主持人；4.新闻直播应该成为常态；5.需要创新机制和体制。 　　同时，每个要素都有其内在的要求。新闻节目链主要体现在：新闻节目的时间链，新闻节目的形态链，新闻节目的内容链。打造品牌新闻栏目有三个要求：要经营品牌栏目，要凸现个性特点，要突出文化品质。培养新闻节目名主持人也有三个注意事项：新闻节目主持人的选拔应该在新闻记者中进行，为培养新闻节目主持人创造条件和环境，新闻节目主持人要真正融入到新闻节目中。新闻直播应该成为常态提出三个要求：充分利用电视新闻直播的优势，实现电视新闻直播应该解决的若干问题，电视新闻直播应该成为常态。机制和体制的创新更是要从四大方面入手：要建立与“新闻立台”相适应的组织结构，要建立和实行严格的“末位淘汰”制度，要建立科学的节目、栏目质量评价体系，要建立新闻“投入―产出”的运行机制。 　　以上五个构成要素中，突出新闻立台最重要的要素就是“新闻直播应该成为常态”及“需要创新机制和体制”，其中每个要素的内在要求更是为新闻立台的建立提供了明确的步骤。更重要的是，按照“新闻立台”理念的要求，创新体制和机制不仅是全新的理论问题，更是需要强有力的执行力去实践、探索。 　　二、新闻立台的现实意义 　　（一）提高电视新闻节目的竞争力 　　电视新闻节目专业化的基本动力是电视市场的激烈竞争与频道利益再分配。同理，专业化也能起反作用，提高竞争力，抢占市场份额。频道专业化有利于规模经营，提高运作效率。频道专业化根据定位理论，即“找空子”，必须做出牺牲和选择，才可能在竞争激烈的营销战场上取得胜利。 　　专业频道具有不可替代性，易于培养忠诚度较高的核心受众群体。比如央视作为中国核心电视媒体，有其自身经营实力和运营能力，央视各个频道专业化便于打造高端专业频道，具有不可比拟的权威性。从这个方面能保证其强有力的竞争力。 　　（二）提高电视新闻节目的影响力 　　从媒介的社会功能概括来说，就是喉舌功能、社会雷达功能、社会阀门功能、娱乐工具功能、文化传承功能。媒体通过报道事件时的导向态度或多或少地影响着大众的思考方式、判断标准，媒介正是通过这几种社会功能潜移默化地影响着、改变着大众。在电视新闻节目的所有类型中，电视新闻节目是新闻媒介社会功能的集中体现，电视新闻消息和报道向受众提供最新的时事新闻，电视新闻评论类节目则向受众提供对热点事件的多角度解读以引导受众思考，电视新闻监督类节目有效地发挥了媒介的舆论监督功能，坚持“新闻立台”，努力办好各档电视新闻栏目，提升新闻节目在电视节 　　目中的重要性，才能更有效地提升电视的影响力。 　　三、新闻立台的路径分析 　　（一）构建“大新闻”框架的理念 　　打通各频道之间的屏蔽与隔阂，加强各新闻节目间的沟通，在各档新闻栏目间、各频道中的新闻节目间，基本实现信息交互的无缝对接，从物质资源共享、人力资源整合等多方面整合全频道乃至全台的新闻