福布斯和时代策划办刊理念启示.docVIP

《福布斯》和《时代》策划办刊理念的启示 　　摘 要：在期刊界，策划是期刊生命力能否真正得到展现的重要保证。本文介绍的两种杂志中，《福布斯》以策划排行榜和论坛著名,《时代周刊》以新闻报道的深刻性和权威性知名。总体看，两种杂志的成功无不体现出期刊人的策划意识和善于策划。通过研究比较发现，《世界有色金属》的差距主要体现在策划意识不强和策划能力不够；尽管近几年有所改进，但由于种种原因，总体仍处于低水平运作阶段。今后要办好《世界有色金属》，还需要在策划意识的树立、策划能力的培养、策划制度的建立健全和策划活动的开展方面努力。 　　关键词：策划；期刊界；办刊理念；排行榜 　　中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）02-0115-03 　　 　　 　　在期刊界，策划是期刊生命力能否真正得到展现的重要保证。期刊业不同于一般行业，它的生存与发展，依赖于开发读者想要阅读的、具有创新性的产品。期刊的生产，所需要的设备可能只是纸、笔、计算机、印刷机等，从这个层面上说，期刊只是少数人智慧的结晶。也正因为如此，人们在办刊过程中，越来越重视策划。凡事预则立，不预则废。毫无疑问，作为文化产业（西方国家称创意产业）的期刊出版业更需要策划。要使一本杂志受到读者欢迎，取得良好的传播效果，没有精心的规划设计是难以实现的。特别是今天，我国有7000～8000家杂志在市场容量不到200亿元的狭小媒体市场竞争，激烈程度显而易见。不善于策划的期刊人，注定难以在竞争中脱颖而出。简单地说，期刊策划是指办刊人通过对期刊环境的市场调查和系统分析，利用已经掌握的有关资料和手段，科学、合理、有效地推动期刊活动的进程。办刊人为了表达某种重要的编辑意图，将应用多种手段和方法，调动一切可利用的资源，把这种意图体现在杂志版面上。 　　本文通过分析美国知名期刊《福布斯（Forbes）》和《时代（Time Magazine）》周刊的办刊理念、风格、内容定位和经营特色，结合《世界有色金属》的办刊实践，对实际中的问题进行分析研究，并对今后的工作提出了一些建议。 　　一、办刊特色和成功经验简析 　　（一）美国《福布斯（Forbes）》杂志 　　《福布斯（Forbes）》创刊于1917年，是期刊商业化运作的成功典范，其衍生媒体产品――排行榜与论坛，独树一帜，成为全球经济趋向的风向标和商业精英聚会的盛宴[1]。 　　1.办刊理念。《福布斯》杂志无论是从内容还是延伸产品，都围绕一个大的策划主题――财富。追求财富是人类天性，关注财富就会吸引读者，这是《福布斯》成功的重要因素。《福布斯》自己的广告词为“那里有成功，那里就有福布斯（Where there is Success, there is Forbes）”，直接表白出《福布斯》办刊人围绕“财富”策划刊物内容的理念。 　　2.注重“人”是《福布斯》的办刊风格。《福布斯》推崇精英群体的影响力，介绍企业、企业家的成功之道。《福布斯》第三代领导者史蒂夫#8226;福布斯说：“我们的文章充满了统计数字，但它们总是聚焦于人。”例如“封面故事”栏目中，很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目也包含了人物专访、创业经验等方面的文章[1]。 　　3.特色主打产品――排行榜。做排行榜与美国经济发展水平和文化习惯相关。美国经济位居全球老大，工业企业是国民经济的支柱，经营企业的成功人士、富豪自然也就成为焦点人物；另外，变化莫测的美国经济蕴含着不少风险，变化本身就吸引着人们每年期待新的榜单。现在《福布斯》已经衍生出“全球富豪排行榜”、“全球名人榜”、“中国内地富豪排行榜”等[1]。 　　4.办刊风格。创刊伊始，创刊人伯蒂#8226;福布斯就非常注重杂志的风格。他反对当时盛行的堆砌枯燥商业数字的方法编刊，坚持关注掌控企业的重要人物。他要求记者在写批评报道时，应小心求证，击中要害，生动刻画出报道对象的外表和个性特征，再加上一两个其生活中的故事，通过细节描写让读者一眼就能看清真相。在创刊号上，他亲自写下了一篇严厉批评一个家族企业的文章，名为《败家子掌权：乔治#8226;古德，美国财经企业的悲剧》，文中充满了“目光短浅”、“败家子”等尖锐文字。报道面世后，这家企业一蹶不振。这一开端奠定了《福布斯》“挑衅性”报道的风格[2]。大量刊登具有攻击性的报道，成为《福布斯》不同于其他财经杂志的最大特色。 　　在编辑策略上，《福布斯》强调内容为王，重视报道质量，选题大胆而富有张力，对那些只顾自己发财不顾别人死活的商人穷追猛打，这些优秀特质一直保持至今，这也是《福布斯》能够在竞争激烈的财经报道领域始终占有一席之地的重要原因[2]。 　　（二）美国《时代（Time Magazine）》周刊 　　《时代》周