有计划废止制度对书籍装帧设计启示.docVIP

“有计划废止制度”对书籍装帧设计的启示 　　摘要： “有计划废止”制度是美国商业性设计的核心，对世界各国的设计有着广泛的影响，对生态环境造成了恶劣影响。书籍装帧设计是一种视觉传达活动，它以图形、文字、色彩等视觉符号的形式传达出设计者的思想、气质和精神。如今，我国书籍装帧设计进入了一个繁荣发展的时代，如何避免过度的形式主义、浪费主义，使书籍装帧设计向绿色设计转型，这些问题是我们应当关注的。 　　关键词：“有计划废止”制度 商业性设计 书籍装帧设计 　　 　　一、“有计划废止制度” 　　“有计划废止制度”是美国消费主义盛行的畸形产物，最早出现在汽车领域。通用汽车公司总裁和设计师厄尔为了不断促进汽车销售，在其汽车设计中有意识的推进一种制度：在设计新的汽车样式时，必须有计划地考虑以后几年间不断更换部分设计，使汽车最少每两年有一次小的变化，每三到四年有一次大的变化，造成有计划的“式样”老化过程，即“计划废止制”。这一兴起于汽车行业的制度，后来发展于设计的各个领域，包括书籍装帧设计，废止的也不仅仅是样式这一方面。 　　二、对书籍装帧设计的认识 　　书是人类文明的载体，它借助于文字、符号、图形，记载着人类的思想、情感，叙述着人类文明的历史进程。书籍装帧作为书籍的重要组成部分，发挥着极其重要的作用，并具有独立的审美价值，随着社会的不断发展，书籍装帧的形式更加多样化，从而形成巍然壮观的书籍设计艺术。工艺美术运动的理论领袖者威廉#8226;莫里斯是现代装帧设计的代表人物。莫里斯开设的设计事务所做了很多的书籍设计，他主张从植物纹样和东方艺术中获得素材。他的书籍装帧作品十分素雅，制作工艺也十分精良，获得了广泛关注。 　　伴随着我国的改革开放，西方的很多设计理念渐入国人的眼球，装帧设计师如饥似渴地吸取着设计之果。但目前我国书籍装帧设计存在很多的缺陷，主要有三点如下： 　　第一，设计形式单一。经济的发展同时制约着设计水平的发展，设计需要与时代相统一。当人们的消费观念受消费能力限制时, 书籍等信息类消费品仅属于少数人的需求, 书籍装帧的功能只为满足最基本的阅读需要, 其设计风格相似, 形式单一。目前我国装帧设计过于单一化，例如小说类的书籍装帧，往往采用相似的古典纹样的处理，并不能给消费者一种崭新的体验。（如图一、二、三） 　　第二，包装过度浪费。书籍装帧设计的最早产生的原因是为了保护书籍，使书籍的寿命得到延长。但是发展到了一定阶段，书籍装帧成了获取高额利润的手段。有些出版商以为只要书籍有一个美观的外表，就能够吸引读者，顺应这种潮流不断地推出精华版、黄金版等昂贵的版本，使其成为彰显身份的奢侈品，反而忽视了书籍本身的内涵。过度包装的图书趋势更是反映出购书者的浮夸心理，把豪华图书作为交际的手段，甚至被一些别有用心的人作为腐败行贿的工具。 　　第三，内容与形式脱离。目前我国的装帧市场，内容和形式相背离的情况非常普遍，只尽“美”而不尽“善”。在形式上喜欢用一些牵强附会的花哨设计，内容上粗制滥造。这种急功近利的状态，是对我国文艺市场的极大的不负责任。 　　三、“有计划废止制度”对现代书籍装帧设计的启示 　　设计应该是真实的、仁义的，而不应该是涂脂抹粉的，并不是单纯的形式美观就是优良的设计。衡量一部书籍装帧设计作品的价值应该看作品给人类带来了些什么、给社会传达了些什么、是否具有文化价值等等。设计的目的是让大众消费，但是并不是毫无节制的浪费。 　　第一，树立正确的消费观。设计最初产生的原因是为了满足人们的物质需求，随着科技的日异月新，设计不仅满足人的生理需求，也开始满足人类的精神需求。精神需求的涵盖范围非常广泛，有些精神需求是人合理的，但是有些仅仅满足了人的欲望。中产阶级希望自己用的产品能够彰显自己与普通大众的不同，这种等级的划分就违背了设计的道义。在消费主义盛行的年代，商业性设计不仅满足了人真实的需要，而且还想满足人们的虚假需要。虚假的需求就是设计师通过自己的设计行为，不断地煽动消费者购买新形式的产品，并且使消费者认为自己真的对这些产品有需求，他们的心理从这些产品当中得到满足。这是工业化给自然环境带来的新的灾难，设计师将浪费变成需求，让大众需求变得失控。由此可见，目前设计与消费的关系已经不仅仅是设计引导消费了，而是设计围绕消费而设计。书籍本身是人类社会的最高精神粮食，本应当是最纯净的一块沃土。通过书籍装帧设计给大众创造舒适的文化环境。尽管书籍装帧是让书籍更加美化，给大众创造良好的阅读体验，但装帧设计应当倡导适度的消费思想，力求做到节约型设计，尽量避免不需要的铺张浪费。 　　第二，倡导节约的生态观。《尚书#8226;武成》说：“今商王受无道，暴殄天物，害虐?A民”。古人认为，不应该毫无节制地浪费自然中的资源，如果违反了自然的法则，就会受到谴