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基于新媒体服装品牌传播策略研究 　　 【摘 要】新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式，也改变了企业营销的方式、理念和效果。目前新媒体在服装营销中运用的成熟理论和成功经验还不多，探寻新媒体背景下服装品牌传播的可用策略以及具有广泛推广价值的成功经验，从理论和实践角度都可以为服装品牌在新媒体背景下的成功传播提供参考。笔者分析了新媒体对服装品牌传播的影响，并提出了新媒体背景下我国服装品牌传播的具体策略。 　　 【关键词】新媒体；服装品牌；品牌传播 　　 　　 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式，也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战，对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。如何在激烈的市场竞争中将自己企业的品牌信息准确、快速地传达到想要传达的受众群体，并在受众群体中收获品牌知名度、美誉度和忠诚度等方面良好的传播效果，需要精心策划和有效实施新媒体品牌传播策略。 　　 一、新媒体的传播特点 　　 1．媒体传播从大众化走向分众化。以网络媒体、手机媒体、移动电视和户外新媒体的出现为标志，媒体的一般属性和指向都发生了变化。大众化传播模式下形成的受众被分化成一