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国际商贸中心消费特征研究 　　内容摘要：国际商贸中心，是由消费主导、服务业推动发展的，有与其发展水平相适应的消费文化和消费方式。对于中国的首都―北京而言，从消费总量和规模看，已跻身于全球前列，但从软实力、软环境看，相去甚远。从消费的角度而言，建设国际商贸中心，需着力于保证居民的收入水平、居民受教育的情况以及闲暇时间，提升本地区居民消费水平和层次；挖掘北京深厚历史文化，提升对区域消费者、全球消费者的吸引力和影响力；完善消费环境，满足科技含量高、休闲娱乐性强、引领时尚、彰显个性的新需求热点。 　　关键词：国际商贸中心 消费特征 消费文化 　　 　　一个城市要真正成为国际商贸中心，除了总量优势，从消费结构、场所、服务、增长速度、对经济增长的贡献率均须有效提升。如何预见消费需求的新热点，培育新的消费方式，促进有首都特色消费文化的发展，实现消费需求的可持续增长，将是中国北京建设国际商贸中心城市和世界城市需要重点研究的课题。本文通过对巴黎、伦敦、纽约三个国际性大都市的消费特点的比较研究，分别归纳其消费方式和文化方面的特征，并进一步抽象分析国际商贸中心在消费方面的一般性规律，为北京发展与国际商贸中心相适应的消费模式提供现实参照。 　　典型国际商贸中心的消费特征 　　（一）消费规模总量大且服务消费比重高 　　国际商贸中心作为著名的购物消费之都，首先它的市场交易，即社会零售商品的规模很大。反映到产业结构上，服务业在三大产业中所占比重最高，商业发达，批发和零售业是城市的重要支柱产业，旅游、餐饮服务业发展迅猛，服务消费比重较高。 　　表1显示，巴黎的三大产业中，2007年服务业占72.6%，2008年服务业占到83.2%，是最发达的产业部门。其中，服务结构如表2所示。从表2中可以看出，企业服务、消费者服务、批发零售业之和超过了40%。 　　根据英国统计局（The Office for National Statistics）数据显示，伦敦 2007年的商品和服务购买量（Purchases of goods and services）一项达25391百万英镑（￡ million）。其中，2003-2007年的批发和零售贸易额（包括汽车贸易），如表3所示。 　　（二）消费结构轻型化 　　按照国际公认标准，人均GDP8000-10000美元为现代化国家。居民收入的不断提高，消费结构和产业结构的加速转变，将对服务业、旅游业等形成越来越大的需求空间。居民的消费和生活会更追求质量的提高，对住房、交通、电子通讯、高等教育、旅游等方面需求的增加，成为社会新的经济增长点。这一时期高端消费群体人数将迅速上升，居民消费结构将全面升级，向以发展型和享受型消费为主的阶段转变，对文化、艺术、精神、娱乐产品的消费需求将日益增长，文化创意产品消费持续繁荣。如英国的伦敦，美国的纽约、洛杉矶，法国的巴黎，日本的东京。 　　以伦敦为例，根据2006-2008年统计数据，其消费结构中名列前三的消费项目如表4所示，从表4中数据可以看出，文化娱乐名列消费结构第三名。作为一个国际商贸中心，其消费结构呈现出轻型化、高级化发展态势。 　　目前日本广义的动漫产业产出已超过汽车工业，占日本GDP的10%以上，仅销往美国的动漫产品总收入就曾四倍于日本对美国的钢铁出口额。 　　（三）消费群体全球化 　　从消费的角度而言，国际商贸中心的消费群体大概可以分为三个层次：本地消费者、区域消费者和全球的消费者。从世界上国际大都市的发展实际情况来看，但凡是国际城市，其居住、就业人口中有很大比例来自于本国其他地区以及国外。其消费群体中，有大量旅游人群、商务人群，商旅消费占相当比例。 　　以巴黎大区为例，巴黎大区汇集了当地、法国及欧洲的4.95亿消费者。2008年，巴黎作为世界上第一大旅游目的地，吸引了4.2千万人次游客。巴黎是众多跨国公司总部的所在地，是仅次于东京的第二大世界500强企业聚集区，跨国公司总部比伦敦和纽约分别多8%和33%。其15%的就业人口来自世界其他国家，法国53%的高级管理人员居住在此。在巴黎地区多所学校中，有20%的外国学生。 　　伦敦议会大厦、伦敦塔、大英博物馆等都是世界著名的旅游景点。伦敦文化与民族的多样性是伦敦独一无二的文化活动、音乐、饮食与传统的源泉，也是伦敦作为国际大都市不断吸引游客的魅力所在。另一项针对伦敦西区的消费群体分析调查显示：到伦敦西区的人一半是为了购物（此外，工作与商务目的占20%-30％，旅游与休闲占10%-15％）。分析西区购物者的来源地，发现来自外伦敦地区的购物者所占比例最高，占所有购物者的33％。 　　纽约旅游产业比较发达，每年从国内和世界各国来此观光的游客多达3000万人以上。 　　（四）消费行为休闲化、娱乐化、精神化